Новая рекламная кампания от GAP 1969 Premium Denim. Коллекция осень-зима 2011-2012
Создатели осенней рекламной кампании Gap воплотили в жизнь историю о команде дизайнеров бренда из Лос-Анджелеса. Ее героями стали не актеры, а реальные люди.
Рекламная кампания называется «1969: L.A. and Beyond». Это рассказ о команде дизайнеров Gap, их работе над осенне-зимней коллекцией и о том, как носят джинсы обыкновенные люди во всем мире.
Самая большая тайна Gap – работа дизайнерской студии в Лос-Анджелесе – раскрыта! Новая глобальная маркетинговая кампания повествует о создании новой коллекции 1969 Premium Denim. Показывая мастеров за работой над созданием джинсов, Gap воплощает реальную картину того, как дизайнеры изо дня в день собираются вместе, чтобы творить. Затем прямиком из студии вы попадаете в мир реальных людей и видите, как вновь созданные модели выглядят в жизни, как их носят люди из всех уголков земного шара.
Под руководством креативного директора Розеллы Джулиани команда 1969 Premium Denim превратилась в коллектив художников, музыкантов, поклонников спорта и трендсеттеров. Директор женской линии Николь Кинг-Барроуз вдохновляется артом, чтобы еще более творчески создавать новые стили, а мерчендайзер женской линии Масако Кониши увлеклась модой, чтобы действовать инстинктивно и руководствоваться эмоциями, а не строгими правилами при выборе одежды для продажи в собственных магазинах. Креативный директор мужской линии 1969 Premium Denim Джейсон Ферро, в прошлом дерзкий скейтер, сёрфер и музыкант, привнес смелые мужественные элементы в дизайн коллекций, в то время как мерчендайзер мужской линии Кейл Мэргол, использует деним, как холст для выражения своих модернистских и прогрессивных взглядов. Роб Крюз стал частью команды, когда ему было 16 лет, и буквально влюбился в процесс ручной обработки денима.
Команда всегда работает вдохновенно, ведь студия «1969» представляет собой ателье, а не штаб глобального бренда, и в нем каждый чувствует себя настоящим архитектором деним-стиля. В прошлом в помещении находилась сигарная фабрика, сейчас же просторный лофт в самом сердце Лос-Анджелеса, на западном бульваре Пико, занимает мастерская Gap. Это настоящий эпицентр создания джинсовых вещей, место, где под влиянием книг по искусству, каталогов японской рабочей одежды, старых номеров серферских журналов, старинных пуговиц и многого другого, рождаются новые идеи.
«Когда я впервые попал в Gap, я был удивлен, насколько ДНК бренда насыщена историями реальных людей, их опытом, ситуациями, которые их вдохновляют, - говорит Сет Фербман, нынешний маркетинговый директор Gap, - Осенью мы делаем наш первый шаг к тому, чтобы рассказать миру о студии «1969». Мы хотим, чтобы наши покупатели видели, кто стоит за созданием джинсовой продукции Gap и чувствовали, как их индивидуальность и персональный вкус влияет на ассортимент, который мы представляем в магазинах по всему миру».
Рекламная кампания «1969: L.A. and Beyond» была разработана совместно с рекламными агентствами Ogilvy и Cool Hunting. Дорабатывали и усовершенствовали ее специалисты Глобального креативного центра Gap в Нью-Йорке. В каждой стране кампания имеет свои характерные особенности согласно потребностям рынка.
Осенне-зимняя коллекция GAP 1969 "Premium Denim"
Осенне-зимняя коллекция продолжает демонстрировать верность Gap традиции производить джинсы премиум-класса и при этом продавать их за разумные деньги. Синие джинсы с пятью карманами воплощают идею всей коллекции: как элементы спортивного стиля интерпретированы в джинсовой одежде. Джинсы превратились в стретчевые леггинсы, коллекция дополнена рубашками и жакетами. Акцент сделан на сложность ткани, за счет чего все вещи выглядят очень современно и сексуально, сохраняя при этом дух денима – свободный и независимый.
В этом осенне-зимнем сезоне Gap представляет свежий взгляд на знаковую модель женских джинсовых леггинсов: они выполнены из новых тканей в новой гамме. Ponte Knit Legging теперь представлены в черном и оливковом цветах, Gummy Legging – черном и хаки, Legging Cord выполнены в натуральных и ярких оттенках. Брюки с завышенной линией талии Pintuck сшиты из денима цвета индиго – весьма необычная интерпретация, модель Skinny Boot теперь доступна в черном цвете. Эти модели, а также Cropped Slim, High Rise Cropped Straight и Cropped Boot сочетают в себе самые актуальные тренды сезона.
В мужской коллекции внимание также сфокусировано на знаковых моделях, выполненных из новых тканей в новых цветовых решениях. Drop Crotch Skinny стали антрацитовыми,Slim Trouser – металлически серыми, Super Skinny Clean – классического серого цвета и Slouchy Slim Rocker – черными. Коллекция также включает вещи, которые составляют с джинсами идеальную пару, - это легкие куртки-ветровки, блейзеры из денима и множество сорочек.
«Ткань и фасон – это ключевые элементы осенней коллекции, главное, что есть в каждой модели. Мы брали красивые и интересные материалы и пробовали создавать из них новые фасоны. В результате получили несколько абсолютно новых стилей и фасонов – в нашей традиционно «джинсовой» коллекции теперь есть не только одежда из денима в привычном ее понимании», - говорит Розелла Джулиани, креативный директор линии 1969 Premium Denim.
Цены на базовые модели из новой коллекции варьируются от 450 грн, стильные джинсы, созданные с учетом последних модных тенденций, стоят от 700 грн.