Esprit

Про Esprit

Esprit — американський бренд одягу та взуття, білизни та спортивних товарів, парфумерії та аксесуарів, а також товарів для дому.

1968 року з'явилася невелика компанія Plain Jane Dress. Заснували компанію подружжя Сьюзі та Дуг Томпкінс у Сан-Франциско, США. Спочатку Plain Jane Dress випускав лише жіночий одяг для жінок середнього віку. Його складно було назвати стильним та модним, проте він був дуже зручним та практичним. Спочатку бюджет у компанії був настільки незначним, що продаж одягу подружжя здійснювало зі свого старого мікроавтобуса Volkswagen Bulli, а про оренду приміщення можна було лише мріяти. Сьюзі Томпкінс виконувала роль дизайнера, а Дуг Томпкінс вирішував фінансові питання. Хороша якість продукції зарекомендувала компанію з гарного боку.

Ймовірно, що Plain Jane Dress так і залишилася б невеликим сімейним бізнесом, якби власники не познайомилися з Майклом Інгом, який взяв управління компанією у свої руки. Саме з того часу почалося різке та активне зростання. 1971 року назва Plain Jane Dress змінилася на нову — Esprit de Corp.

Асортимент Esprit постійно розширювався і був досить різноманітним. У виробництво було запущено 7 нових ліній одягу.

1971 року керівники бренду вирішують провести активну експансію на схід, сформувати міцні партнерські відносини з Гонконгом. Прибуток від продажів у цьому регіоні досяг $100 млн. на рік.

1979 року Джон Касадо взявся за розробку логотипу вже відомому бренду Esprit. Спочатку у керівників компанії були побоювання, що три смужки у букві «E» не будуть зрозумілі покупцям. Але через короткий час вони зрозуміли, що марно переживали. Логотип бренду Esprit став одним із найвідоміших на міжнародному ринку.

У 1986 році було відкрито перший магазин у Німеччині у місті Кельн. Дизайн магазину був розроблений компанією Ettore Sottsass із характерними елементами стилю Мемфіс.

У 1987 році компанія розширюється, відкриває нові магазини у Бельгії, Данії, Нідерландах та Тайвані.

1992 року гасло компанії стало відомим на весь світ: «Що б ви зробили, щоб змінити світ?». Цього ж року запущено виробництво у Норвегії, Великій Британії та Франції.

У 1993 році Esprit зайняв своє місце в азіатському бізнесі і став відомий як Esprit Asia Holdings Limited. Торгова марка позиціонувала себе як практичний та доступний одяг, жодної переплати за бренд.

У 1995 році у компанії з'являється нова філософія розробки дизайну товарів, а також з'являється новий асортимент: окуляри, постільна білизна, шкарпетки, колготки, приналежності для ванної.

До 1996 року компанія Esprit була представлена ​​у 44 країнах світу і займала 28 місце у списку 100 найвідоміших брендів світу.

Esprit Holdings Ltd. стала частиною компаній Morgan Stanley's MSCI, Гонконг. Там же знаходиться штаб-квартира, яка займається виключно фінансовими питаннями компанії.

На початку 2000-х у бренду Esprit з'являються нові лінії продуктів, такі як спортивний одяг, одяг для новонароджених та іграшки. Esprit Holdings Ltd. активно займається придбанням американських торгових марок, нарощуючи портфель Esprit International.

У 2006 році бренд Esprit продається на п'яти континентах, більш ніж у 40 країнах світу, має 640 магазинів та близько 12 000 оптових покупців.

За рік компанія розробляє понад 20 000 товарів на 12 виробничих лініях для чоловіків, жінок та дітей. Окрім цього пропонує широкий асортимент різних товарів для дому.

З 2007 року бренд неодноразово ставав спонсором найбільшої музичної події в Європі — MTV Awards Europe Music. Така співпраця між обома партнерами відображає нерозривний зв'язок між модою і музикою. Така активність позитивно позначилася на впізнаваності бренду. Наприклад, в одній тільки Німеччині вона зросла на цілих 84%.

У 2009 році Esprit відкрив свій перший магазин Westcoast на вулиці Third Street Promenade у Санта-Моніці. Цього ж року відкрився флагманський магазин бренду Esprit на Hong Kong Peking Road. Три величезні горизонтальні банери розкинулися на фасаді магазину бренду площею 1000 кв.м. Ці банери були унікальні та технологічні на той час. Кожен із них складався із більш ніж 24 000 скляних лінз з LED підсвічуванням. В результаті вийшов інтерактивний дисплей, який назвали «Назад у майбутнє». Він демонстрував спосіб життя, який пропагує світовий бренд Esprit — молодість, свіжість, безпосередність та спорт.

16 вересня 2010 року відкрилися двері магазину «World of Esprit», найбільшого магазину бренду Esprit у світі. Площа цього торгового простору складає 3 600 кв.м. Більша частина фасаду будівлі та частина, що засклена, ділиться на квадратні сітки з бетонних елементів. Другий рівень фасаду накладається на цю конструкцію, що дає можливість побачити магазин у новому вимірі. Перфорований фасад містить понад 14 тисяч скляних лінз з використанням LED технології для відображення динамічних анімацій, тим самим створюють незвичайний ефект. Магазин став родзинкою, яку не можна пропустити, йдучи по жвавій торговій вулиці, особливо у вечірній час.

Сьогодні бренд Esprit випускає одяг для жінок, чоловіків та дітей, взуття та аксесуари. Серед ліцензійних товарів ESPRIT можна знайти окуляри, годинники, постільну білизну, ювелірні прикраси, парфуми та інші товари для дому. Під брендом Esprit випускається зручний та стильний одяг для тих, хто не хоче зупинятися ні на хвилину, хто живе в сучасному ритмі та прагне нових вершин. Одяг Esprit — для активних, життєрадісних, рухливих та розкутих людей.