Guess

 Назва магазину: Guess

Веб-сайт: www.guess.com

Країна: США

Товари: одяг, взуття, аксесуари, парфумерія

Мережа магазинів Guess в Києві:

  1. Guess в ТЦ Ocean Plaza
  2. Guess в ТЦ Космополіт
  3. Guess в ТЦ Sky Mall

Історія бренду ?

Відгуки про Guess ?

Також зверніть увагу:

1. Магазин Guess в ТЦ Ocean Plaza

Адреса: м. Київ, вул. Горького, 176

Час роботи: з 10:00 до 22:00

Телефон: (044) 591-37-53

Схема проїзду, карта проїзду:

2. Магазин Guess в ТЦ Космополіт

Адреса: м.Київ, пр. Павда Тичіни 1В

Час роботи: з 10:00 до 22:00

Телефон: (044) 200-15-39

Схема проїзду, карта проїзду:

3. Магазин Guess в ТЦ Sky Mall

Адреса: м. Київ,  проспект Генерала Ватутіна, 2Т

Час роботи: з 10:00 до 22:00

Телефон: (044)  371-19-76

Схема проїзду, карта проїзду:

Повернутися на початок ?

Історія торговельної марки Guess

Вважається, що компанія Guess — це, перш за все оригінальні джинси і що саме завдяки інновації в області деніму бренд знайшов успіх і світову популярність. Не дивлячись на це, зараз під брендом Guess продається одяг не тільки з джинса, а з бавовни та інших сучасних матеріалів. З логотипом Guess можна зустріти шорти, спідниці, футболки, брюки, джинси, трикотаж, а також лінії взуття та аксесуарів. Окуляри, сумки, ремені і коштовності з лейбою Guess мають величезну популярність і високу цінність для будь-якої модниці.

Рекламні кампанії фірми не раз завойовували Гран-прі на різних фестивалях.

Початком життя торгової марки Guess можна вважати 1981 рік, коли уродженці Марокко, два брати Моріс і Жорж Марчіано перебралися з Марселя в Лос-Анджелес і відкрили там магазин одягу. З Франції Марчіано бігли від податкової поліції, яка переслідувала братів-боржників, які в той час володіли невеликою мережею французьких магазинів.

Серед іншого одягу, в магазині продавалися і джинси, власної розробки Жоржа Марчіано. Авторські джинси Марчіано носили назву Guess. Це були вузькі джинси, з блискавками в районі щиколоток. Невеликий ефект потертості, яким володіли джинси в той час був в новинку. Та й крім оригінальності, затерті джинси, були м’якше і легше класичного деніму.

Пік популярності джинсів 70-х років був позаду, тому братися не покладали великі надії на джинсовий товар, але, незважаючи на це Жорж Марчіано в кінці 81-го зважився, відправиться на зустріч до керівників відомого Нью-Йоркського магазину Bloomingdale і презентувати їм свою колекцію. Невідомо, що справило більше враження на директорів — ораторську майстерність Жоржа або показана колекція, але йому дали добро на розміщення 30 пар джин в магазині на продаж. Не минуло й трьох годин, як всі пари джинс Guess були розкуплені і це при досить високій ціні в $ 60!

У 1982 році в Штати перебирається ще один з братів, Пол Марчіано. Пол грунтовно зайнявся рекламою бренду. Замість постановочних фотографій в студіях, новачок маркетингового бізнесу, вирішив вивішувати на білборди зернисті чорно-білі фото моделей у відвертих позах на тлі звичних вуличних пейзажів. Природно, що преса, можливо з подачі самих братів, відреагувала швидко і досить гучно, розкритикувавши плакати за зайву брутальність і зухвалу сексуальність.

Саме ця рекламна кампанія підняла популярність не тільки бренду, але і цілій групі супермоделей, які в майбутньому стали кращими з кращих. Серед таких зірок подіуму були Клаудія Шиффер, Єва Герцегова, Наомі Кемпбелл, Анна Ніколь Сміт та інші.

До кінця цього 1982-го року, під торговою маркою Guess в світі продавалося джинсів на суму 12 млн. доларів. Попит на джинси від Марчіано став істотно перевищувати виробничі потужності братів. Як справжні бізнесмени, брати Марчіано шукали можливості влити у виробництво додатковий капітал і вийти на більш дешеві ринки праці.

У 1983 році була укладена домовленість з братами Накаш (компанія Jordache) , за якою 50% власності Guess були обміняні на 4,8 млн. доларів і можливість працювати на виробничих потужностях компанії Jordache в Гонконзі ;. У свою чергу брати Накаш отримали можливість використовувати розробки і технології фірми Guess при випуску бюджетної лінії одягу Gasoline. Однак в договорі юристи компанії Марчіано забули вказати заборона на копіювання дизайну одягу Guess, що пізніше призвело до тривалої судової та торгової війни.

Але це сталося пізніше, а поки ж компанія Guess продовжувала розширювати асортимент і в обмін на 7% від продажів, була укладена ліцензійна угода з Jeff Hamilton, Inc на розробку чоловічій лінії одягу.

Всього лише за рік з 83-го по 84-й рік, продажу чоловічого одягу Guess виросли з 2,5 млн. доларів США, до 27 млн. дол Незважаючи на це, брати Марчіано вирішили, що варто самостійно розробляти чоловічу лінію і не ділиться 7%-ною часткою від продажів. Щоб ініціювати розірвання угоди, брати пішли на обвинувачення компанії Jeff Hamilton в надто молодіжної спрямованості лінії, а також висловили незадоволеність частими розпродажами одягу бренду Guess в стокових магазинах. Так почалася перша суднова тяжба компанії, яка, як, виявилося, була тільки розминкою перед справжньою битвою. Тяганина з позовами затягла і випуск першої самостійної лінії чоловічого одягу від Guess аж до 1986-го року.

У 1985 році, ціна за пару джинс від Guess дійшла до $ 85 , а загальний обсяг продажів компанії переступив позначку в $ 150 млн. Тим часом відносини між братами Марчіано і Накаш стали загострюватися. Першими, як годиться, завдали удару засновники . Брати Марчіано подали на Jordache в суд, імплементуючи Накаш, що ті, користуючись голосами в Раді Директорів та маючи у вільному доступі потужності в Гонконзі, роблять точні копії моделей одягу фірми Guess під своїм брендом. Вимога були простими і радикальними — визнати недійсною угоду 1983-го року, згідно з якою половина компанії переходила у володіння Jordache.

Процес затягнувся на п’ять років, протягом яких була величезна маса обоюдосторонніх звинувачень, в знищенні документів, промислове шпигунство, висновків сторонніх угод «в тиху» від однієї чи іншої сторони. Протягом процесу, Марчіано наймали ізраїльський командос для патрулювання території офісу, а Накаш — оплачували фахівців з виявленні жучків прослушки в своїх приміщеннях. Бюджет цієї війни для кожної із сторін оцінювався в $ 10 млн. в рік.

Судовий процес не завадив зростанню компанії і до 1987 року, чистий прибув компанії становила $ 100 млн., при обсязі продажів в $ 350 млн. Компанія Guess відмінно розширила ринки збуту, вийшовши в нішу жіночого одягу під брендом Marciano. Крім нової торгової марки, Guess поповнила асортимент лінією дитячого одягу, одягу для підлітків і окремої лінійкою шкіряних аксесуарів та взуття. Лінія чоловічого одягу присутня практично у всіх великих магазинах чоловічого одягу.

Для збільшення доходів і впізнаваності Guess стали продавати право на використання торгової марки виробникам очок, годинників, парфумів. Це дало істотний приріст продажів товарів під брендом Guess, одних лише годин Guess в 1990-му році було продано на $ 60 млн.

Початок 90-го року ознаменувався перемогою братів Марчіано над колишніми партнерами з Jordache. Суд повернув всю власність компанії Guess в одні руки, в руки братів Марчіано. Наступний суд, який повинен був, визначить розмір завданих збитків, призначений на травень цього ж року не відбувся. За нерозглашаемой причини, сторони раптово вирішили залагодити конфлікт мирно. Начебто як Накеші виплатив певну суму виграв суд братам, яку ті вирішили прийняти.

За оцінками експертів, якщо б не затяглася судовий процес, обсяг продажів компанії вже тоді досяг би 1 млрд. дол .

На початку 1991 року рекламні бюджети компанії почали стрімко зростати, компанія вирішила відкрити підрозділ в Європі.

Продажі фірмових магазинів Guess, а також тих, які працювали за франшизою в 1993-му році перевищили $ 700 мільйонів.

Тоді ж в 1993, Жорж Марчіано, подав у відставку з посади глави компанії, мотивуючи своє рішення виниклими з братами розбіжностями. Також Жорж продав за 200 мільйонів доларів свої 40% в частці компанії братам. Моріс Марчіано зайняв його пост голови та директора, Пол був призначений президентом і операційним директором, в його відомстві був і дизайн. Арман — залишився на посту віце-президента.

За старою звичкою подавати позови , Жорж подав до суду на братів за непідтверджене посягання на бренд Georges Marciano .

У 1994 році, взуття Guess було продано на 60 млн. дол, а продажі годин перевищили 100 млн. дол

Багато сил було віддано на збільшення прибутковості компанії, не скільки за рахунок розширення мережі, скільки за рахунок збільшення витрат на рекламу.

На початку нового тисячоліття рекламні кампанії бренду Guess стали більш традиційними для цієї торгової марки. Сексуальність, розв’язність, нове обличчя компанії — всім відома Періс Хілтон.

У 2007 році була адаптована нова концепція, назва якої G by Guess, в рамках якої випускається яскравий одяг, розрахована на молодь не тільки стилем, але і ціною в 40-50 доларів за одиницю товару.

Під брендом Marciano сьогодні проводиться виключно жіночий одяг.

В Україні Guess представлена в мережі роздрібного одежного рітейлера, групи Argo .

Повернутися на початок ?

Немає коментарів

Залишити коментарій