Victoria’s Secret

Назва магазину: Victoria’s Secret

Веб-сайт: victoriassecret.com

Країна: США

Товари: нижня білизна, одяг, аксесуари

Торгова марка Victoria’s Secret — найбільш велика мережа, в якій представлені жіноча нижня білизна, одяг для дому, косметика і взуття. Продажі компанія веде, як через брендові магазини, так і по интеренету і поштою за допомогою фірмових каталогів. Мабуть, ніякий інший бренд не може порівняти свій внесок в індустрію нижньої білизни, в порівнянні з Victoria’s Secret. Яскраві, скандальні реклами, приголомшливі відеоролики, знамениті каталоги і всесвітньо відоме Victoria’s Secret Fashion Show звернули увагу мільйонів на ринок продажів якісного нижньої білизни. У наш час, торгова марка Victoria’s Secret щось більше ніж просто бренд білизни, це — ім’я загальне класних купальників і сексуальних нічних туалетів. Ім’я, яке передається з вуст у вуста, з блогу в блог, з одного ЗМІ в інше.

Історія бренду Victoria ‘ s Secret

З чого ж починалася історія однієї з найуспішніших торгових марок?

Згідно з легендою, випускник Стенфордської школи, Рой Реймонд, купував у подарунок своїй дружині зайшов в магазин нижньої білизни в один з великих торгових центрів міста. Ймовірно, сервіс і формат подачі товару не вразив Роя і він твердо вирішив, що він краще знає, як повинні виглядати подібні магазини. До речі, нижня білизна дружині, він так і не вибрав.

У 1977 році Рой Реймонд відкриває магазин Victoria’s Secret в Сан-Франциско.

Перший магазин знаходився у великому торговому центрі, незабаром відкрилося ще три. Буквально з самого старту бізнесу, Рой усвідомив важливість пошуку альтернативного шляху продажів товару і став рассилвать поштою каталог. Магазини Victoria’s Secret мали приємну і комфортну для чоловіків обстановку вікторіанської Англії. У магазинах трудився кваліфікований персонал, який був завжди готовий допомогти і проконсультувати з цікавить питання.

У тих магазинах Victoria’s Secret Рой пішов від величезної кількості вішалок з бра і трусиками всіх розмірів, а зосередився на розміщенні комплектів на стінах в рамках, де чоловіки могли вибрати відповідний стиль для своїх

Через п’ять років, після запуску успішного бізнесу, в 1982 році, пан Реймонд продає своє дітище за 5 мільйонів доларів групі компаній LimitedBrands .

Новий власник добре розумів потенціал бренду Victoria’s Secret і тому не став міняти імідж торгової марки і через зовсім небагато часу роздрібна мережа торгової марки нижньої білизни розрослася по всім Сполученим Штатам. Victoria’s Secret поповнили свій асортимент великою кількістю необхідними для жінок товарами, такими як вечірнє вбрання, взуття, парфуми, косметика та інші. Каталоги з продукцією VS почали оновлюватися 8 разів на рік.

Крім нижньої білизни та інших товарів Victoria’s Secret в магазинах і каталогах компанії можна знайти речі та інших брендів. В основному це сумки, взуття та аксесуари таких відомих брендів, як UGG Australia, Steve Madden, Colin Stuart, Skechers, GUESS by Marciano, Jessica Simpson, Nine West, Miss Sixty і багато-багато інших.

Поштова каталог Victoria’s Secret — окрема тема для гордості компанії. Крім того, що він є каналом мільярдних продажів, це екологічно чисте і повністю переробляє сировину. Каталог тиражем в 360 мільйонів екземплярів став повністю «зеленим» після скандалу з вирубкою канадських лісів, для виробництва тонн паперу, необхідних для каталогу.

До початку 90-х років, Victoria’s Secret стала найбільшою американською торговельною маркою торгує нижньою білизною, оборот якої перевищував 1 млрд доларів.

Влітку 2007-го, Limited Brands продали велику частину своїх брендів, щоб зосередиться на подальшій розкрутці бренду Victoria’s Secret, який приносив більше 2/3 доходу холдингу. Новий стиль компанії був орієнтований більше на консервативного покупця, намагаючись уникати вульгарності, настільки властивої більшості представників цієї індустрії.

Точкою відліку глобальної статусу компанії, можна вважати перший модний показ на VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW на початку 90-х, для якого залучали тільки найкращих топ-моделей.

Всі офіційні магазини Victoria’s Secret дотримують строгу модель обслуговування покупців. Максимум уваги кунсультантов і продавців, кредитні програми для постійних покупців і дисконтна система для прямих покупців через пошту або інтернет.

Епітета «Подія століття в індустрії нижньої білизни» удостоївся перші модні показ компанії VS в 1995 році. З 1999 року Victoria’s Secret Fashion Show починає транслювати телебачення і збирає біля екранів мільйони глядачів по всій планеті. Білизна на таких показах представляють кращі з кращих моделей сучасності, так звані Victoria’s Secret Angels. Перше моявленіе Ангелів VS на подіумі відбулося в 1999 році, на 4-му щорічному Fashion Show. У тому році в складі Ангелів Victoria’s Secret виблискували Летиція Каста , Хайді Клум , Тайра Бенкс, Стефані Сеймур і Даніела Пестова.

Вже в 2007 році, журнал Playboy включив «Ангелів» показу 2007-го року в «100 найкрасивіших людей у світі». Зі складу VS Angels туди потрапили Адріан Ліма, Кароліна Куркова, Алессандра Амбросіо та Ізабель Гулар. Victoria’s Secret Angels — перша торгова марка, представлена на Алеї Слави Голлівуду особистої зіркою. Більш того, «Ангели» Victoria’s Secret є одними з найбільш високооплачуваних моделей світу. А відома поп група Spice Girls вибрала саме це шоу, для свого повернення на сцену. Також модним показам VS належить багато рекордів за кількістю благодійних внесків на показах, «живому» охопленню кількості міст під час проведення шоу та інших.

Fashion Show від VS давно переросли формат просто показу нижньої білизни. Зараз це щорічний фестиваль, предтавленіе, на якому збираються професійні тусовки, проводяться ділові переговори і просто відпочивають. Кожне шоу готується по вищому класу, залучається велика колічесвто знаменитостей, створюють неймовірне оформлення подіуму, всі моделі носять на спині крила — від невеликих крилець, то гігантських яскравих крил метеликів.
Природно, що американська комісія пр зв’язку, щорічно отримує велику кількість скарг на нецензурне зміст трансляцій з вимогами припинити видовище.

Лінійка Very Sexy від Victoria’s Secret — це ексклюзивні бра і трусики, інкрустовані діамантами та іншими дорогоцінними каменями. Таке нижню білизну може коштувати кілька мільйонів доларів. Кожен новий показ, кожен рік, презентують нові моделі з даной лінії.

У середині 2004-го року VS створюють собстенності суб-бренд. Називається він Pink від Victoria’s Secret . Продукція під брендом Pink — це в основному одяг для відпочинку і будинку, піжами, недороге білизна і недорогі, але барвисті аксесуари. Цей бренд більше орієнтований на молодих прихильниць бренду. В рамках рекламних акцій, в корпусах та гуртожитках встановлюються міні-магазини з продажу товарів під брендом Pink, а інофрмаціонная підтримка таких кампаній проводиться в соціальних мережах і блогах.

Сьогодні бренд Victoria’s Secret — бренд № 1 з продажу білизни в Північній Америці. У компанії більше тисячі магазинів по всьому світу, більшість яких в Канаді і Сполучених Штатах. Дохід компанії більше 3,5 млрд доларів США.

На жаль, в Україні на даний момент не існує офіційних брендових магазинів VS, але товар цілком можна замовляти на офіційному сайті компанії. Доставку в Україну компанія здійснює.

Немає коментарів

Залишити коментарій