Victoria’s Secret

Название магазина: Victoria’s Secret

Веб-сайт: victoriassecret.com

Страна: США

Товары: нижнее белье, одежда, аксессуары

Торговая марка Victoria’s Secret — наиболее крупная сеть, в которой представлены женское нижнее белье, одежда для дома, косметика и обувь. Продажи компания ведет, как через брендовые магазины, так и по интеренету и по почте с помощью фирменных каталогов. Пожалуй, никакой другой бренд не может сравнить свой вклад в индустрию нижнего белья, в сравнении с Victoria’s Secret. Яркие, скандальные рекламы, потрясающие видеоролики, знаменитые каталоги и всемирно известное Victoria’s Secret Fashion Show обратили внимание миллионов на рынок продаж качественного нижнего белья. В наше время, торговая марка Victoria’s Secret нечто больше чем просто бренд белья, это — имя нарицательное классных купальников и сексуальных ночных туалетов. Имя, которое передается из уст в уста, из блога в блог, из одного СМИ в другое.

История бренда Victoria Secret

С чего же начиналась история одной из самых успешных торговых марок?

Согласно легенде, выпускник Стенфордской школы, Рой Реймонд, покупал в подарок своей жене зашел в магазин нижнего белья в одином из больших торговых центров города. Вероятно, сервис и формат подачи товара не впечатлил Роя и он твердо решил, что он лучше знает, как должны выглядеть подобные магазины. Кстати, нижнее белье жене, он так и не выбрал.

В 1977 году Рой Реймонд открывает магазин Victoria’s Secret в Сан-Франциско.

Первый магазин находился в крупном торговом центре, вскоре открылось ещё три. Буквально с самого старта бизнеса, Рой осознал важность поиска альтернативного пути продаж товара и стал рассылвать по почте каталог. Магазины Victoria’s Secret имели приятную и комфортную для мужчин обстановку викторианской Англии. В магазинах трудился квалифицированный персонал, который был всегда готов помочь и проконсультировать по интересующему вопросу.

В тех магазинах Victoria’s Secret Рой ушел от огромного количества вешалок с бра и трусиками всех размеров, а сосредоточился на размещении комплектов на стенах в рамках, где мужчины могли выбрать подходящий стиль для своих

Спустя пять лет, после запуска успешного бизнеса, в 1982 году, господин Реймонд продает своё детище за 5 миллионов долларов группе компаний LimitedBrands.

Новый владелец хорошо понимал потенциал бренда Victoria’s Secret и потому не стал менять имидж торговой марки и спустя совсем немного времени розничная сеть торговой марки нижнего белья разрослась по всем Соединенным Штатам. Victoria’s Secret пополнили свой ассортимент большим количеством необходимыми для женщин товарами, такими как вечерние наряды, обувь, духи, косметика и другие. Каталоги с продукцией VS начали обновляться 8 раз в год.

Кроме нижнего белья и других товаров Victoria’s Secret в магазинах и каталогах компании можно найти вещи и других брендов. В основном это сумки, обувь и аксессуары таких известных брендов, как UGG Australia, Steve Madden, Colin Stuart, Skechers, GUESS by Marciano, Jessica Simpson, Nine West, Miss Sixty и много-много других.

Почтовый каталог Victoria’s Secret — отдельная тема для гордости компании. Помимо того, что он является каналом миллиардных продаж, это экологически чистое и полностью перерабатываемое сырье. Каталог тиражом в 360 миллионов экземпляров стал полностью «зеленым» после скандала с вырубкой канадских лесов, для производства тонн бумаги, необходимых для каталога.

К началу 90-х годов, Victoria’s Secret стала самой крупной американской торговой маркой торгующей нижнем бельем, оборот которой превышал 1 млрд долларов.

Летом 2007-го, Limited Brands продали большую часть своих брендов, чтобы сосредоточится на дальнейшей раскрутке бренда Victoria’s Secret, который приносил больше 2/3 дохода холдинга. Новый стиль компании был ориентирован больше на консервативного покупателя, стараясь избегать вульгарности, столь присущей большинству представителям данной индустрии.

Точкой отсчета глобального статуса компании, можно считать первый модный показ на VICTORIA’S SECRET FASHION SHOW в начале 90-х, для которого привлекали только самых лучших топ-моделей.

Все официальные магазины Victoria’s Secret соблюдают строгую модель обслуживания покупателей. Максимум внимания кунсультантов и продавцов, кредитные программы для постоянных покупателей и дисконтная система для прямых покупателей через почту или интернет.

Эпитета «Событие века в индустрии нижнего белья» удостоился первый модны показ компании VS в 1995 году. С 1999 года Victoria’s Secret Fashion Show начинает транслировать телевидение и собирает у экранов миллионы зрителей по всей планете. Белье на таких показах представляют лучшие из лучших моделей современности, так называемые  Victoria’s Secret Angels. Первое моявление Ангелов VS на подиуме произошло в 1999 году, на 4-м ежегодном Fashion Show. В том году в составе Ангелов Victoria’s Secret сверкали Летиция Каста, Хайди Клум, Тайра Бэнкс, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.

Уже в 2007 году, журнал Playboy включил «Ангелов» показа 2007-го года в «100 самых красивых людей в мире». Из состава VS Angels туда попали Адриан Лима, Каролина Куркова, Алессандра Амбросио и Изабель Гулар. Victoria’s Secret Angels — первая торговая марка, представленная на Аллее Славы Голливуда личной звездой. Более того, «Ангелы» Victoria’s Secret являются одними из самых высокооплачиваемых моделей мира. А известная поп группа Spice Girls выбрала именно это шоу, для своего возвращения на сцену. Также модным показам VS принадлежит много рекордов по количеству благотворительных взносов на показах, «живому» охвату количества городов во время проведения шоу и других.

Fashion Show от VS давно переросли формат просто показа нижнего белья. Сейчас это ежегодный фестиваль, предтавление, на котором собираются профессиональные тусовки, проводятся деловые переговоры и просто отдыхают. Каждое шоу готовится по высшему классу, привлекается большое количесвто знаменитостей, создают невообразимое оформление подиума, все модели носят на спине крылья — от небольших крылышек, то гигантских ярких крыльев бабочек.
Естественно, что американская комиссия пр связи, ежегодно получает большое количество жалоб на нецензурное содержание трансляций с требованиями прекратить зрелище.

ЛинейкаVery Sexy от Victoria’s Secret — это эксклюзивные бра и трусики, инкрустированные бриллиантами и другими драгоценными камнями. Такое нижнее белье может стоить несколько миллионов долларов. Каждый новый показ, каждый год, презентуют новые модели из даной линии.

В середине 2004-го года VS создают собстенный суб-бренд. Называется он Pink от Victoria’s Secret. Продукция под брендом Pink — это в основном одежда для отдыха и дома, пижамы, недорогое белье и недорогие, но красочные аксессуары. Этот бренд больше ориентирован на молодых поклонниц бренда. В рамках рекламных акций, в корпусах и общежитиях устанавливаются мини-магазины по продаже товаров под брендом Pink, а инофрмационная поддержка таких кампаний проводится в социальных сетях и блогах.

Сегодня бренд Victoria’s Secret — бренд №1 по продаже белья в Северной Америке. У компании более тысячи магазинов по всему миру, большинство которых в Канаде и Соединенных Штатах. Доход компании более 3,5 млрд долларов США.

К сожалению, в Украине на данный момент не существует официальных брендовых магазинов VS, но товар вполне можно заказывать на официальном сайте компании. Доставку в Украину компания осуществляет.

Нет комментариев

Оставить комментарий