Calvin Klein

Про Calvin Klein

Calvin Klein – создатель известного бренда, который своим именем и чувством стиля ввел новую джинсовую эпоху, придав ему популярность во всем мире. Кельвин Кляйн стал легендой не только в мире моды, но и рекламы. Calvin Klein ассоциируется с такими словами, как "скандал", "неординарность" и "экстравагантность". Логотип Кельвин Кляйн нарисован в виде двух букв cK – это стало символом новой эпохи, которая пошатнула основы старых стереотипов, консерватизма и морали.

Одежда Calvin Klein, обувь Calvin Klein, парфюмерия Calvin Klein, нижнее белье Calvin Klein, аксессуары Calvin Klein – созданы незатейливо и гармонично. Дизайн этих вещей ни чуть не давит на потребителя. Сегодня складывается впечатление, что дизайн лейба ориентирован на создание приятного впечатления о бренде, способствует благоприятной и спокойной атмосфере.

“Сотрясение моральных устоев”, именно так вначале воспринималась каждая новая продуктовая линейка Кельвин Кляйн. Полярность чувств, которая выражалась одновременно глубоким смятением, отвержением и полным восторгом, часто встречалась в реакции общества.

Сам Calvin Klein не просто изобретатель одежды, а инженер нового видения реальной жизни. Модельер был первым, кто выставил на всеобщее внимание джинсовую одежду, тем самым превратил рабочую, спецовочную одежду в целый стиль, объект желания и всеобщего внимания.

Кельвин Кляйн по праву признан создателем и пионером идеи известного ныне стиля "унисекс" ("unisex") – популярная одежда для подростков, как среди парней, так и среди девушек.

Calvin Klein родился 19 ноября 1942 году в городе Нью-Йорк. Его отец был владельцем маленького магазинчика продтоваров. Район, в котором рос Klein был далеко небогатым, что постоянно порождало юного Кельвина вырваться, воплотив в жизнь мечты о достатке и обеспеченной жизни, иметь свое дело и быть известным и уважаемым человеком. “Это именно то, что мне нравится в США, - часто любил говорить Кельвин Кляйн, - тут каждый имеет равные шансы, если имеешь все нужные навыки и готов трудиться до седьмого пота”.

С самых юных лет Calvin Klein любил рисование, а позже брал уроки шитья. Хоть у него и была способность вести бизнес семьи, в качестве примера он выбрал мать и бабушку, которые учили его шитью на машинке, а также прививали ему чувство вкуса. Вместе сними Кельвин часто посещал мастеров по пошиву одежды и платяные магазины. Такие походы закалили его постоянными разговорами о моде, стилях, нюансах подбора гардероба, сочетания цветовой гаммы. Сам Кляйн сказал, что через пять лет такой жизни у него родилось твёрдое желание стать профессиональным модельером, которое ни на минуту не покидало его. Так, едва окончив школу, без лишних размышлений о выборе образования Calvin Klein поступает и с успехом заканчивает Высшую школу искусств, выпустившись с грамотами и похвалами за отличные способности. 1960-1962 года – Нью-Йоркский Технологический институт моды (Fashion Institute of Technology). Не оставляя заветные планы, Кельвин активно изучает теорию и науку пошива одежды, параллельно практикуясь в этом ремесле, кроя на заказ костюмы, пиджаки и брюки. Он сменил не одну мастерскую, работая учеником у известных мастеров того времени, в свободное время подрабатывая рисунками портретов прохожих на улицах Нью-Йорка. Большой прибыли такая работа не несла, но давала самое ценное – опыт и навыки.

1968 год – это год создания компании Calvin Klein, Ltd, которая была создана Кельвином Кляйном общими усилиями с другом детства Барри Шварцем. Схема была проста: деньги Шварца, идеи Кельвина. И вот долгожданное воплощение детской мечты постепенно начало сбываться. Кляйном была пошита его первая коллекция, которую он выставил в одной из гостиниц Нью-Йорка. С этим эпизодом был связан интересный случай, который преподнесла судьба тогда еще начинающему дизайнеру. На этаж выше выставки первой коллекции Calvin Klein располагался элитный бутик. Владелец этого роскошного магазина поднимался к себе на работу, но нажал не ту кнопку в лифте, и попал в галерею одежды Кельвина Кляйна. Одежда Calvin Klein настолько поразила этого господина, что он тут же оформил заказ на 50 тыс. долларов. Вот такая была первая победа молодого модельера. Вскоре последовали и другие заказы, что дало толчок в развитии бизнеса компании Calvin Klein, Ltd.

В 1970-х годах, по словам Кельвина Кляйна, во время безумной эпохи, наполненной эмоциями, оптимизмом и беспечностью, молодой парень буквально сорвался с катушек, полетев по списку всевозможных мирских утех: алкоголь, беспечная личная жизнь, наркотики. Параллельно с этим драйвом и безумием происходит активное развитие торговой марки Calvin Klein.

Кельвин Кляйн, выпустив сперва мужскую верхнюю одежду в своем ателье, перешел к работе над дизайном женской одежды. В 70-е года Кельвин предпринял решительную попытку по адаптации мужских моделей костюмов для женщин. Так была представлена модель PeaCoat (бушлат), которая представляла собой достаточно короткое двубортное пальто с с широкими лацканами. PeaCoat превратился в хит сезона, а также задал тренд моды верхней одежды для женщин, который уверенно продержался около десяти лет.

Одежда Calvin Klein, отображала первоочередный принцип моды Америки: "Самое скромное платье может стать пиком шикарности, так как определяющий фактор стиля – не часть одежды, а то, как она пошита”. Не удивляет тот факт, что в 1973 году Кельвин Кляйн был признан одним из самых молодых дизайнеров, которые получили самую крутую награду того времени в мире моды "Коти" за "утонченную и безупречно пошитую одежду".

В 1974 году Calvin Klein создает линию, куда входят аксессуары и меховая одежда. Но развиваться серьезно и дальше в этом направлении ему становится неинтересно, что мотивирует его готовить свой первый "бум", который не только сотрясет мир моды, но пошатнет моральные устои не одного поколения.

В 1978 году Calvin Klein стал первосоздателем дизайнерских джинсов. Из простой, часто рабочей жизни, повседневного использования, он вывел их в особый статус одежды. Мода, стиль и раскрепощенность наполнили одежду Кельвина Кляйна особым шармом. Аккуратный и продуманный крой смотрелся превосходно. На кармане сзади гордо красовались лейбы дизайнера Calvin Klein и Omega.

В 1980 году появилась скандальная и эпатажная реклама джинсов Кельвина Кляйна. Совместно с мастером фотографии Брюсом Вебером был разработан эскиз плаката джинсов, который был успешно запущен. Calvin Klein показал молодую девушку совсем юных лет, Брук Шилдс, которая в будущем стала известной кинозвездой. Девушка улыбалась на рекламных плакатах, а под ней находилось сообщение: "Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?...". Это привело к громкому скандалу. Модельеру выдвигали обвинения в эксплуатации несовершеннолетних и в "съемках, носящих эротический характер". Негодование было погашено, джинсовая одежда была снята с производства. Лишь спустя время, в 1998 году, компания внось подняла с полок эскизы, ставшие уже легендой.

Нижнее бельё Calvin Klein, его дизайн, выпуск и раскрутка в 80-х стали достаточно приоритетным для модельера. Процесс создания белья стал частью Кельвина Кляйна, он жил мыслями о новых эскизах и их доработках.

В 1992 году, имея опыт скандальных и эпатажных рекламных проектов, Calvin Klein в очередной раз сотрясает общество, внеся в него стиль "унисекс" ("unisex"). В это время выходит плакат с молодой манекенщицей Кейт Мосс и репером М. Марком. Реклама пропагандировала именно этот стиль – одинаковый и для парней, и для девушек, людей любого возраста. Рынок отреагировал мгновенно, поток покупателей нахлынул в магазины Кельвин Кляйн.

В 1999 году очередная громкая провокация от Calvin Klein. Дизайнер снова пошатнул устои демонстрацией новой линии для детей и подростков. Фото молодых людей в белье Кельвина Кляйна были восприняты со скандалом теперь уже по всему миру. Во избежание очередных судебных тяжб, было решено приостановить рекламную компанию одежды cK, а сам модельер извинился за эпатажную выходку.

Calvin Klein активно набирал обороты и к концу 90-х компания стала первой, которая могла полностью одеть своих клиентов. В сознании покупателя основательно осел бренд cK, как символ раскованной, свободной от предрассудков одежды. Закрепив свое влияние на рынок в США, Кельвин Кляйн начал экспансию на восточное направление. Так вскоре Гонконг, Джакарт, Кувейт и другие города радовали своих жителей роскошными бутиками cK.

Моментальное реагирование на перемены в тенденциях мировой моды и появлений новых стилей всегда было основной составляющей успеха Calvin Klein. В начале XXI века под лейбом компании появились брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен в раскраске хаки.

Парфюмерия Calvin Klein EuphoriaК. Специально для одежды Calvin Klein была разработана линейка ароматов. К каждому аромату была пара – мужской и женский запахи. "Вечность" (1983 год), "Одержимость" (1985 год), "Отдушина" (1986 год). Запах каждого парфюма подчеркивает особый стиль одежды от cK и имеет неизменно высокий спрос. Так духи Келвин Кляйн держат первое место в мире по количеству подделок. Наиболее известных запах компании "Противоречие" был выпущен в 1998 году и, как говорят знатоки, предназначен он для тех, кто умеет без посторонней помощи решать личные трудности.

Скандальная мировая известность Calvin Klein помогла ему внести весомый вклад в становление мировый моды. Кельвину Кляйну трижды присуждалась премия "Coty" – в 1973-ем, 1974-ом, 1975-ом годах. Четырежды он становился лауреатом национальной награды США в области моды – American Fashion Awards. Почетным президентом СЕРА (Совет дизайнеров моды Америки) Стэном Херманом были произнесены слова: "Приз за вклад в развитие моды тому, кто занимается своим делом уже достаточно долго. В том, что Келвин достоин этого звания, у никого нет сомнений".

Завязав с "беспечными" 70-ми, в личной жизни Calvin Klein решил малость остепениться. В 1986 году взял в жены свою ассистентку Келли Ректор. Пара приобрела особняк в Ист-Хемптон у самого берега моря. Дизайнер придерживается здорового образа жизни. Регулярно совершает утренние пробежки, много плавает, оставляя время для любимого и приятного развлечения – посещения ресторанов. Особое предпочтение Келвин Кляйн отдает японской кухне. Чревоугодие является его основным смыслом жизни, ради которого, по его словам, стоит быть богатым и известным человеком, имея возможности попробовать любые изысканные блюда любой кухни мира.

Наиболее известными брендами в портфолио Calvin Klein считаются:

• Calvin Klein Collection (темный логотип Calvin Klein, дизайнерская одежда высшего класса).

• cK Calvin Klein (серый логотип, промежуточная линия коллекций).

• Calvin Klein (белый логотип, спортивная одежда и обувь).

• Calvin Klein Jeans (джинсовая линия).

• Calvin Klein Golf (линия вышла в конце 2007 года).

В эти модельные линейки входят джинсы, детская одежда, нижнее белье, плавки и купальники, одежда для дома, спальная одежда, обувь, носки, часы, парфюмерия, очки, аксессуары и многое другое.

Calvin Klein Inc — американская фирма, изготовляющая одежду стиля “унисекс” (“unisex”).