Camel Active (Кемел Актив)

Название магазина: Camel Active

Веб-сайт: www.camelactive.de

Страна: Германия

Товары: Мужская одежда, обувь, белье, аксессуары.

Сеть магазинов Camel Active в Киеве:

  1. Camel Active в ТЦ Проспект

История бренда

Отзывы об Camel Active

1. Магазин Camel Active в ТЦ Проспект

Адрес: г. Киев, пересечение ул. Красноткацкой и Красногвардейской

Время работы: с 10.00 до 22.00

Тел: (044) 371-76-51

Схема проезда, карта проезда:

История бренда мужской одежды Camel Active:

Camel Active входит в портфель немецкой компании Seidensticker-Graup. Под именем бренда выпускается одежда и обувь стиля casual для мужчин.

Camel Active – это стиль жизни мужчины, который настроен, получать максимальное удовольствие от всего что происходит в жизни, и стремится к неповторимому совершенству во всех направлениях. Дизайнеры бренда, через одежду, попытались максимально передать мужественность и уверенность в своих действиях, те качество что так присущи мужчинам.

Первая коллекция бренда увидела свет во второй половине 70-х годов. Идея создания, этой мужской нестандартной коллекции, принадлежит человеку, который был фанатом ежегодных международных автомобильных состязаний  «Camel Trophy». Задача команд на этих соревнованиях, состоящих из внедорожников, включает в себя весьма сложные испытания.

Чтобы провести подобные соревнования, организаторы гонок выбирают соответствующую местность. Это могут быть тропики Южной Америки, крепкие морозные условия Сибири, бескрайние просторы Гоби или же тихие, малообитаемые острова в водах Тихого океана. Эти все факторы стали призывом к тому, чтобы создать одежду, которая будет весьма функциональна и практична для участников состязаний.  Одежда должна быть выполнена с применением современных материалов и технологий и быть свободного стиля.

Однако представив одежду для участников соревнований, организаторы поняли, что много людей, ведущих активный образ жизни, всерьез заинтересовались этой одеждой. Поэтому в 1977 году компанией WBI (Worldwide Brands Inc.) было приняло решение о выходе первой коллекции такого направления- Camel Collection. Успешный показ еще раз доказал успешность данной идеи, было выдано лицензии на производство характерного направления одежды нескольким компаниям.

Например, компания Bueltel начала изготавливать брюки, курточки, пиджаки и аксессуары; Сomo-Sport увидела успешное продолжение в выпуске кожаных дубленок, курточек, жилеток; компания Dombus принялась изготавливать рубашки и пуловеры под стиль camel.

Успешно выбранный стиль, продуманный маркетинг, высочайшее качество продукции и точное позиционирование уже к 2000 году определило тот факт, что эта одежда  стала важным игроком в сегменте casual среди других участников вещевого рынка. Более 70% людей были заинтересованы новым брендом, которого знали под названием Camel Collection.

В 1978 году внимание публики было сконцентрировано на новой обувной линии Camel Boots. Право на производство этой обуви, принадлежало компании Salamander AG. Спустя всего лишь несколько лет, бренд Camel Boots стал самым покупаемым и самым узнаваемым среди населения Германии.

В 2001 году производство обуви претерпело изменений, теперь  лицензионным правом на выпуск обуви обладала компания Gabor Footwear AG.

Продажи обуви шли очень успешно, и компания принимает решение начать выпуск сумок под именем camel bags, выпуском которых занималась немецкая компания Beheiin, и часов camel watches, лицензией на которые, владела швейцарская компания Mondaine. А 1995 года в продажу поступает линия носков camel socks, ответственна за их производство компания Falke. В 2000 году компании, существовавшие в индустрии моды с характерным словом camel в названии, были объединены в единое целое под названием Camel Active.

Эта торговая марка представляла собой гиганта, который охватывал все группы товаров: одежду, сумки, обувь, носки и часы.

Такой союз повлек за собой последствия в виде обновленного логотипа, маркетингового подхода, частичного изменения коллекции, ее дополнения и рекламы.

В 2002 году немецкая компания Seidensticker-Graup получила генеральную лицензию на выпуск продукции под брендом Camel Active. В январе 2003 года, компания Seidensticker-Graup образовала корпорацию CMLC (Camel Master License Corporation), которая занималась контролем дистрибуции, координировала деятельность всех производителей, маркетингом и дизайном.

чтобы поддержать доверие и лояльность покупателей, к обновленному бренду Camel Active, была создана новая стратегия распространения информации, вступила в силу обновленная рекламная компания и основательно изменен дизайн оборудования. Владельцы пытались максимально укрепить существующие ранее позиции.

Девизом продвижения бренда Camel Active стали слова: «Реальная одежда – реальные люди. Реальные истории». Элементом новаторства, который использовали в новой рекламной кампании стали обычные люди с улицы. Этот подход отлично сработал, теперь каждый человек мог себя ассоциировать с известным брендом. Современные подходы к продвижению позволили создавать в магазинах бренда исторический путь, начиная с основания торговой марки Camel Active.

На данный момент компания выпускает мужскую одежду, обувь, белье, аксессуары. Ценовой диапазон бренда выше среднего.

camel active продается в 44 странах мира, и насчитывает около 14 000 магазинов. В Германии, основном рынке сбыта товара, насчитывается около 5000 торговых точек, включая 24 моно-магазина и 162 магазина в магазине.

Вернуться в начало ↑


Другие статьи