Esprit

Про Esprit

Esprit — американский бренд одежды и обуви, белья и спортивных товаров, парфюмерии и аксессуаров, а также товаров для дома. 

В 1968 году появилась небольшая компания Plain Jane Dress. Основали компанию супруги Сьюзи и Дуг Томпкинс в Сан-Франциско, США. Изначально Plain Jane Dress выпускал только женскую одежду для дам среднего возраста. Ее сложно было назвать стильной и модной, зато она была весьма удобной и практичной. Поначалу бюджет у компании был настолько незначительным, что продажу одежды супруги осуществляли со своего старого микроавтобуса Volkswagen Bulli, а об аренде помещения можно было только мечтать. Сьюзи Томпкинс исполняла роль дизайнера, а Дуг Томпкинс решал финансовые вопросы. Хорошее качество продукции зарекомендовало компанию с хорошей стороны. 

Вероятно, что Plain Jane Dress так бы и осталась небольшим семейным бизнесом, если бы владельцы не познакомились с Майклом Ингом, который взял управление компанией в свои руки. Именно с тех пор начался резкий и активный рост. В 1971 году прежнее названия Plain Jane Dress изменилось на новое — Esprit de Corp.

Ассортимент Esprit постоянно расширялся и был уже достаточно разнообразным. В производство было запущено 7 новых линий одежды.

В 1971 году руководители бренда решают провести активную экспансию на восток, сформировать прочные партнерские отношения с Гонконгом. Прибыль от продаж в этом регионе достигла $100 млн. в год. 

В 1979 году Джон Касадо взялся за разработку логотипа уже известному бренду Esprit. Поначалу у руководителей компании были опасения, что три полоски в букве «E» не будут понятны покупателям Но спустя короткое время они поняли, что напрасно переживали. Логотип бренда Esprit стал одним из самых узнаваемых и запоминающихся на международном рынке.

В 1986 году был открыт первый магазин в Германии в городе Кельн. Дизайн магазина был разработан компанией Ettore Sottsass с характерными элементами стиля Мемфис. 

В 1987 году компания расширяется, открывает новые магазины в Бельгии, Дании, Нидерландах и Тайване.

В 1992 году лозунг компании стал известным на весь мир: «Что бы вы сделали, чтобы изменить мир?». В этом же году запущено производство в Норвегии, Великобритании и Франции.

В 1993 году Esprit занял свое место в азиатском бизнесе и он стал известен как Esprit Asia Holdings Limited. Торговая марка позиционировала себя как практичная и доступная одежда, никакой переплаты за бренд.

В 1995 году в компании появляется новая философия разработки дизайна товаров, а также появляются новые востребованные товары: очки, постельное белье, носки, колготки, принадлежности для ванной.

К 1996 году компания Esprit была представлена в 44 странах мира и занимала 28 место в списке 100 самых узнаваемых брендов в мире.

Esprit Holdings Ltd. стала частью компаний Morgan Stanley's MSCI, Гонконг. Там же находится штаб-квартира, которая занимается исключительно финансовыми вопросами компании.

В начале 2000-х у бренда Esprit появляются новые линии продуктов, такие как спортивная одежда, одежда для новорожденных и игрушки. Esprit Holdings Ltd. активно занимается преобретением американских торговых марок, наращивая портфель Esprit International.

В 2006 году бренд Esprit продается на пяти континентах, более чем в 40 странах мира, имеет 640 магазинов и около 12 000 оптовых покупателей. 

За год компания разрабатывает более 20 000 товаров на 12 производственных линиях для мужчин, женщин, и детей. Кроме этого предлагает широкий ассортимент различных товаров для дома.

С 2007 года бренд не раз становился спонсором крупнейшего музыкального события в Европе — MTV Awards Europe Music. Такое сотрудничество между обоими партнерами отражает неразрывную связь между модой и музыкой. Такая активность положительно сказалась на узнаваемости бренда. Например, в одной только Германии она выросла на целых 84%.

В 2009 году Esprit открыл свой первый магазин Westcoast на улице Third Street Promenade в Санта-Монике. В этом же году открылся флагманский магазин бренда Esprit на Hong Kong’s Peking Road. Три огромных горизонтальных баннера раскинулись на фасаде магазина бренда площадью 1000 кв.м. Эти баннеры были уникальные и технологичные на то время. Каждый из них состоял из более чем 24 000 стеклянных линз с LED подсветкой. В результате получился интерактивный дисплей, который назвали «Назад в будущее». Он демонстрировал образ жизни, который пропагандирует мировой бренд Esprit — молодость, свежесть, непосредственность и спорт.

16 сентября 2010 года открылись двери магазина «World of Esprit», крупнейшего магазина бренда Esprit в мире. Площадь этого торгового пространства — 3 600 кв.м. Большая часть существующего фасада здания и та часть, которая застеклена, делится на квадратные сетки из бетонных элементов. Второй уровень фасада накладывается на эту конструкцию, что дает возможность увидеть магазин в совершенно новом измерении. Перфорированный фасад содержит более 14 тысяч стеклянных линз с использованием LED технологии для отображения динамических анимаций, тем самым создают совершенно необычный эффект. Магазин стал изюминкой, которую нельзя пропустить, идя по оживленной торговой улице, особенно в вечернее время.

Сегодня бренд Esprit выпускает одежду для женщин, мужчин и детей, обувь и аксессуары. Среди лицензионных товаров ESPRIT можно найти очки, часы, постельное белье, ювелирные украшения, парфюмерию и прочие товары для дома. Под брендом Esprit выпускается удобная и стильная одежда для тех, кто не хочет останавливаться ни на минуту, кто живет в современном ритме и стремится к новым вершинам. Одежда Esprit — для активных, жизнерадостных, подвижных и раскрепощенных людей.