Про Louis Vuitton
Louis Vuitton Malletier в переводе с французкого «Ателье Луи Виттон».
Louis Vuitton или же знакомые инициалы «LV» — французский дом моды, резиденция которого находится во Франции. Louis Vuitton — главный бренд холдинга LVMH (Louis Vuitton Moёt Hennessy). Штаб-квартира находится в Париже.
Louis Vuitton известен всему миру прежде всего сумками и чемоданами исключительного качества. Сегодня же компания представлена на рынке модной женской и мужской, одежды, багажа и сумок, обуви и аксессуаров. Также Louis Vuitton проводит парусные регаты.
Для маркетинговых и рекламных кампаний Louis Vuitton привлекает невероятное количество знаменитостей со всего мира. Ни один бренд пока не может этим похвастаться таким разнообразием звезд из мира кино и музыки, модельного бизнеса и даже политики.
История, одного из старейших домов моды в Европе началась в 1854 году в середине XIX века. Будущий основатель бренда Луи Виттон (1821—1892) родился во Франции в городке Юра (Жюра́, фр. Jura). В 1835 году он переезжает в Париж. Если точно выразится, он туда переходит, так как расстояние от своего города до столицы в 400 км он прошел пешком.
В Париже юноше удалось устроится учеником столяра, который изготовлял сундуки. Там молодой Луи Виттон и освоил навыки мастерства по изготовлению сундуков и чемоданов. Вскоре его работа стала очень востребована среди парижского бомонда. Его даже назначили персональным столяром самой императрицы Евгении де Монтихо, которая была женой Наполеона III.
Став более-менее известным в кругах парижской знати, Луи Виттон позволил себе в полной мере раскрыть идеи создания вещей, с которыми любые поездки были бы комфортные.
В 1953 году Луи Виток открывает свою первую мастерскую в Париже на улице Rue Neuve des Capucines.
В 1858 году Луи Виттон выставил на всеобщее обозрение свое уникальное творение плоский чемодан, который открывался сбоку. Он был легкий и герметичный. Такое изобретение талантливого столяра-дизайнера произвело фурор среди общественности. До этого изобретения все чемоданы делались круглыми, открывающиеся сверху, а складывать их друг на друга при перевозке не представлялось возможным. Чемоданы Louis Vuitton можно было просто сложить один на другой и отправляться в путь хоть на край света.
Конкретно это изобретение можно считать началом развития бренда. Вскоре Louis Vuitton стал набирать обороты и известность, а конкуренты пытались максимально скопировать каждую деталь из новинок великого мастера. Это не мог не узнать сам Виттон и в 1876 году он принял решение об изменении дизайна чемоданов на бежево-коричневый цвет, который остается популярным и в наши дни. Бежево-коричневый ассоциируется именно с брендом Louis Vuitton.
В 1988 году чемоданы стали обшиваться тканью украшенной изображением клетки и надписью «marque L. Vuitton déposée». Изображение из монограмм «LV» появилось на чемоданах позже, в 1896 году, уже после смерти основателя бренда Виттона, когда компанией начал владеть его сын – Жорж Виттон.
После смерти отца его приемник Виттон сделал все возможное, чтобы превратить компанию в международную корпорацию. Для этого он принимал участие в показах и выставках мирового значения. Позже он запатентовал монограммную ткань, где помимо монограммы «LV» присутствовали типичные для викторианской эпохи цветочно-геометрические мотивы.
В 1901 году компания сделала презентацию сумки Steamer, которая представляла собой маленькую сумочку для хранения мелких вещей в большом багаже.
В 1914 году открыл свои двери фирменный магазин Louis Vuitton Building на Елисейских Полях в Париже. В те годы он стал самым крупным магазином багажа и сопутствующих товаров для путешествий.
К 1917 году магазины Louis Vuitton были открыты в Лондоне, Александрии, Нью-Йорке, Бомбее, Вашингтоне и Буэнос-Айресе. Сумки Keepall, Noé bag и Speedy в послевоенный период сделали компанию самой известной в своей области. Стоит отметить, что выпуск двух последних происходит и до сих пор.
После смерти Жоржа Виттона в 1936 году его сын Гастон Луи Виттон возглавил компанию Louis Vuitton. Благодаря Гастону компания начала сразу же расширять свой ассортимент, применяя свое фирменное полотно с монограммами на всех товарах, которые производила компания. Это были чемоданы, сумки, бумажники и не только.
История компании Louis Vuitton во время Второй Мировой войны прикрыта занавесом тайн и недомолвок, а официальная история бренда этот период просто опускает.
После войны известному бренду потребовалось несколько лет, чтоб позабыть прошлое и вернуть то, что было утеряно. В 1966 году была выпущена сумка Papillon цилиндрической формы. Модель сумки Papillon от Louis Vuitton популярна и в наше время.
К 1977 году два магазина Louis Vuitton во Франции приносили прибыль в $10 млн. Через год открылся первый магазин в Японии, а уже к середине 1980-х компания расширила свои границы на Южную Корею и Тайвань.
1987 стал годом создания конгломерата производителей роскоши LVMH (полное название «Moët et Chandon и Hennessy») и компании Louis Vuitton. Долей в бизнесе LVMH также владеет французский дом моды Christian Dior. Этим и объясняется давняя дружба этих двух брендов.
В 1989 году сеть магазинов Louis Vuitton насчитывала уже 130 представительств.
В 1990-е Louis Vuitton шагнул с новыми идеями. Ив Каршель добился того, что компании вышла на китайский рынок и представила коллекцию Taiga.
В 1997 году арт-директором компании стал Марк Джейкобс. Его основная заслуга в том, что в 1998 году модный дом LV выпустил первую линию prêt-à-porter, в которую вошла мужская и женская одежда, обувь и часы, аксессуары и ювелирные украшения.
В 2001 году Стивен Споуз и Марк Джейкобсон разработали эксклюзивные линии сумок, которые были предложены только VIP-клиентам бренда.
В 2003 году Такаши Мураками представил новую коллекцию сумок, у которых фирменный холст украсился разноцветными вензелями. Новые бутики Louis Vuitton открылись в Нью-Йорке, Йоханнесбурге, Москве, Сан-Паулу, Шанхае и Нью-Дели.
В наши дни товары под брендом Louis Vuitton, как и 150 лет назад, неизменно производятся вручную. Знаменитые чемоданы Louis Vuitton собираются на каркасе из 30-летнего тополя, древесина которого высушивается около четырех лет. Для каждой сумки или чемодана используется замки ручной работы. В среднем на производство одного чемодана уходит около 30 часов работы, для сумки около 15 часов.
Среди ассортимента товаров компании большой популярностью пользуются кожаные аксессуары, модная обувь и одежда, а также ювелирные украшения. Это все продается только в фирменных магазинах бренда. Модный Дом Louis Vuitton никогда не предоставлял скидок на свою продукцию и не продавал свои товары в магазинах duty-free. Купить оригинальный Louis Vuitton крайне сложно. Это один из самых подделываемых брендов в мире. Доказано, что лишь 1% из продаваемых товаров под маркой Louis Vuitton, — подлинные.
Для рекламы сумок компания Louis Vuitton тщательно подбирает известных персон. Среди них множество не только супермоделей и звезд кино, спорта, музыки. Есть даже политики. Штефи Граф, Андре Агасси, Катрин Денев, Жизель Бюндхен или Михаил Горбачев.
21 ноября 2006 года французский бренд роскоши и изящества Louis Vuitton открыл свой первый и пока единственный магазин Louis Vuitton в Киеве. Общая площадь бутика составляет более 285 кв.м., а расположен он в киевском Пассаже на Крещатике.
На двух этажах роскоши магазина Louis Vuitton продаются сумки, одежда и обувь, а также кожаные мужские и женские аксессуары. Этот бутик Louis Vuitton стал 366 на счету компании, представительства которой находятся в 52 странах по всему миру. Пассаж был выбран не просто так. Со слов президента Louis Vuitton Europe Жана-Марка Гало «…это место выглядит как небольшая частичка Парижа в Киеве».
Для оформления магазина компания обратилась к своему собственному архитектурному отделу. Оформлен киевский бутик Louis Vuitton по проекту нью-йоркского архитектора Петера Марино.
Оформлением витрины занимался датский художник Олафур Элиссон. Его работа «Eye See You» представляет собой лампу в виде зрачка. Желтый монохромный свет создает иллюзию взгляда.
Персонал бутика Louis Vuitton в Киеве — это 14 квалифицированных продавцов, которые в индивидуальном порядке работают с клиентом. Это не магазин, а клуб любителей французского Дома Моды Louis Vuitton.
Ценовая политика компании Louis Vuitton во всем мире одинаковая, Киев — не исключение, уверяют представители компании: «Наши вещи являются элементом роскоши, но есть небольшие аксессуары, которые по карману человеку со средним достатком», - считает президент компании.
Стоимость одежды и аксессуаров в магазине Louis Vuitton от $350 до $20 000. Стоимость эксклюзивной вещи, выпуск которых лимитирован, может достигать $200 000.
Образ Louis Vuitton — это современная и стильная икона моды, в которой одновременно присутствуют доля очарования и жесткого характера, изысканность и чувство свободы. Роскошь и элегантность — это основа самой идеи Louis Vuitton.