River Mall Про MEXX
MEXX – нидерландский бренд одежды и аксессуаров, принадлежащий компании Mexx Group BV. Кроме брендовой одежды под этой торговой маркой выпускаются парфюмерия и различные товары для дома.
1980 году голландская компания выпустила на рынок два бренда одежды – Emanuelle и Moustache. Под этими брендами выпускалась одежда схожая по стилю. Возможно, это была проверка рынка. Уже в 1986 году произошло слияние двух брендов в единый, готовый к международной экспансии.
Индус по происхождению и датчанин по паспорту, голландский предприниматель Раттан Чадха, был основателем компании и инициатором слияния брендов. Новое название MEXX сочетал в себе упоминание своих предшественников. Заглавные буквы марок «M» — Moustache, «E» — Emanuelle, а две последние буквы «XX» — это символьный образ двух поцелуев.
В этом же году вышла первая рекламная кампания MEXX, которая стала отражением свободного подхода к жизни. На рекламных бордах MEXX показывал беззаботные и счастливые, которые любят заниматься спортом, бегать босиком, кататься на коньках и вообще активный образ жизни. Основной идеей рекламной кампании было передать энергию и движение, легкость и динамику городской жизни. Результат был оригинальным для того времени.
Позже MEXX выпустил немало ярких запоминающихся рекламных роликов, в каждом из которых читалось основная идея: в рекламе MEXX задействовали не знаменитостей и моделей, а простых людей. Такой подход отображал отношение бренда к потребителю – они хотели быть ближе к своему покупателю, чтоб он смог увидеть себя в этой рекламе.
В 2001 году компания и бренд MEXX были приобретены американской корпорацией Liz Claiborne Inc..
В данный момент одежда и обувь для всех возрастов, сумки и рюкзаки, аксессуары и парфюмерия, часы и очки MEXX продаются более чем в 12 500 магазинах во всем мире. Из них около 400 отдельных фирменных магазинов MEXX, 800 магазинов в крупных торгово-развлекательных центрах, а также в онлайн-магазинах.
Хронология самых значимых событий в истории бренда:
1990 год — выпуск детский линии одежды MEXX Kids для деток от 2 до 8 лет.
1992 год — выпуск линии одежды для новорожденных Mini MEXX
1995 год — выход MEXX на мировой рынок одежды.
1997 год — появление новых линий одежды: MEXX Sport — женская спортивная одежда, XX by MEXX — женская молодежная одежда.
MEXX Fragrance — линия парфюмов;
MEXX Bags — линия сумок;
MEXXShoes — линия обуви;
MEXX Time — марка часов;
MEXX Eyes — марка очков;
MEXX Bed & Bath — линии постельного белья и полотенец;
Mini MEXX Home — линия мебели для младенцев;
MEXX Socks — носки от MEXX.