Як зароджувалися супер-бренди одягу і взуття

Для вас ми підготували кілька цікавих і повчальних історій про те, як з'явилися всесвітньо відомі компанії та торгові марки.

Перечитувати історії мегабрендов - мабуть, досить цікаво і пізнавально. Пропонуємо вашій увазі кілька найбільш надихаючих історій великих підприємців та їх успішних бізнес-починань, що подарували нам улюблені бренди одягу, взуття та аксесуарів.

Victoria's Secret

Якось Рой Реймонд вирішив піднести своїй дружині подарунок до свята і відправився в найближчі магазини в пошуках красивого жіночої білизни. Реймонд досить довго бродив серед стелажів з товарами для жінок, остаточно розгубившись в «потойбічному» світі дамських приладдя. Навіть досвідчені продавці-консультанти, навчені обслуговувати жінок, не змогли бути корисними йому у виборі товару. Так Рой і пішов ні з чим, не рахуючи революційної ідеї, яка вразила його мозок. У 1977 році був відкритий свій перший магазин-бренд - «Victoria's Secret», що позиціонує себе, як новий тип магазинів жіночої білизни. У магазині поєднувалися європейська елегантність і дружелюбна обстановка, в якій навіть чоловіки відчували себе цілком комфортно. Самий справжній переворот був запуск програми з реалізації білизни через глянсові каталоги. Реймонд зробив справжній прорив в самому підході до продажу нижньої білизни у всьому світі.

Однак, через якихось п'ять років Рой Реймонд був змушений продати компанію Victoria's Secret Леслі Векснера, який відразу ж відмовився від іміджу «раю для чоловіків», зробивши ставку на жіночу аудиторію. Модне нижню білизну від Victoria's Secret з тих пір стало позиціонуватися, як доступна розкіш.

Подальша доля Роя Реймонда на відміну від його дітища склалася дуже сумно. У 1993 у віці 47 років після низки невдач і розчарувань, в кінець зневірившись, він покінчив життя самогубством, зістрибнувши з моста Golden GateBridge в Сан-Франциско.

Sela

Борис Остроброд в 1990 році іммігрував з СРСР до Ізраїлю. Оселившись в Тель-Авіві, він зайнявся торгівлею. Після розпаду радянського союзу почав возити купальники на зголодніла по закордонним товарам Росію. Невелика партія першої купальників привезених з Ізраїлю розійшлася практично моментально. Партнером Бориса став його брат Олександр Пекарський.

Такий високий попит на колишній батьківщині, змусив задуматися братів зниженні закупівельної вартості і пошуку альтернатив. Рішення було знайдено швидко. Була налагоджена робота з китайцями і одяг став завозитися на наші ринки в набагато більших обсягах. Після перших успіхів у продажах Борис зрозумів, що більшого успіху можна досягти, лише взявши під свій контроль виробництво одягу. Що й було зроблено. На такий крок братів наштовхнув той факт, що досить відомі світові бренди шили свій одяг у Китаї, а реалізовували її по всьому світу. Так чому б не спробувати?

Так з'явився відомий нам бренд Sela, основним ринком якого стала Росія, а пізніше і сусідні країни. В цей же час абсолютно всі виробничі лини були зосереджені в Китаї, а штаб-квартира компанії в Тель-Авіві, столиці Ізраїлю. Цікаво також, що саме слово Sela перекладається з івриту, як «скеля».

Nike

Філ Найт був професійним бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету. Спортсменом він був дуже посереднім, але зате він відмінно розумів, наскільки жахливі американські кросівки. У той же час для більшості людей в 60-і роки добре відомі на той час німецькі Adidas були недоступною розкішшю, так як їх вартість була набагато вище місцевих виробів, при тому що багато місцевих бренди за якістю перевершували. Найт вирішив виправити ситуацію. Він створив компанію Blue Ribbon Sports, яка повинна була виробляти дешеві американські кросівки за якістю не поступалися німецьким Adidas і Puma.

Найт вирішив, що реалізувати якісні, і в теж час недорогі кросівки можна тільки, налагодивши виробництво в Азії. У 1964 році, склавшись на цю справу по 500 доларів, Найт і його тренер Бауерман замовили пробну партію з 300 пар кросівок у японської компанії Оніцука Тайгер, відому зараз, як ASICS. Філ став продавати японські кросівки у США прямо зі свого фургона.

Вони вгадали попит і продажі почали рости, потроху бізнес став переростати з простої перепродажу кросівок у виробництво власним під брендом Nike.

Adidas і Puma

Після I світової війни, на початку 1920 року Cемья Дасслерів, добре порадившись, вирішили створити свою справу - пошиття взуття під брендом Dassler. Перша продукція родини Дасслер була звичайними домашніми капцями, трохи пізніше з'явилася ортопедичне взуття для тренувань спортсменів-інвалідів, яких після війни було досить багато. Матеріал для пошиття використовувався з списаного військового обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.

Хороший попит і нарощувані обороти привели в 1924 році до створення "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Два брата Дасслер Адольф і Рудольф мали абсолютно протилежні характери. Адольф був спокійний і врівноважений виробник, а Рудольф - активний і комунікабельний продавець. Через рік Адольфом були придумані і зшиті перші в світі футбольні бутси з шипами. Футбольна модель виявилася досить зручною і разом з тапочками для гімнастики стала основною продукцією Дасслерів. На літніх олімпійських іграх 1928 кілька спортсменів боролися за золоті медалі в взуття братів Дасслерів.

Після смерті батька в 1948 році між братами сталася сварка, яка розділила бізнес. Так були засновані 2-е нових фірми Adidas і Puma - найзапекліші і непримиренні конкуренти.

Lacoste

Капітан збірної Франції з тенісу пообіцяв валізу з крокодилячої шкіри Рене Лакост, якщо той переможе на Кубку Девіса. Через такого спору, який, треба відзначити, виграв Рене Лакост, американська преса прозвала тенісиста «алігатором». У Франції прізвисько Лакоста змінилося на «крокодил» і закріпилося за ним ще й через наполегливого і чіпкого поведінки на спортивному корті. Роберт Джордж, один Лакоста, намалював для нього малюнок крокодила, який згодом став нашивкою на сорочці з короткими рукавами, в якій виступав відомий спортсмен.


Інші статті