«НЕ» Зарубіжні бренди, фейк-бренди

З настанням незалежності України на ринку один за одним почали з'являтися італійські, англійські, французькі та інші іноземні бренди одягу та взуття. Але якщо копнути глибше, виявляється, що більшість цих брендів тільки на сайті компанії має іноземну історію походження.

Мабуть, найвідоміше реальне походження у псевдоіталійського бренду Carlo Pazolini. Звучить назву дуже навіть італійською. Більшість впевнені, що італійське взуття — найкраще у світі і тому купують їхній товар. Насправді Carlo Pazolini Group — російська компанія, яка шиє взуття в Росії та Китаї, але продає їх під італійською назвою Carlo Pazolini. Не виключено, що взуттєва фабрика у Броварах також має відношення до великої італійської моди.

«Компанія TJ Collection, створена у 1992 році у Великій Британії та випускає взуття під торговими марками TJ Collection, Chester та Carnaby. Потужність виробництва взуття розміщена на сімейних фабриках Італії та Іспанії. Використовується ручна робота». Як гарно! Так і хочеться купити британську пару симпатичних та якісних туфель чи черевиків. Як все зручно та продумано. Є взуття і для молоді, і для любителів класики, і для стильних людей… Дивує лише одне, знайти в Англії хоч один магазин цієї марки неможливо.

Історія однієї з торгових марок, що досить добре продаються в мережі взуттєвих магазинів Києва торгової марки Braska сягає корінням на початок 90-х в лондонський район Челсі. Історія розповідає про молоду дівчину дизайнера Хелен Браска. Дизайнер найлегшого та витонченішого взуття у світі. Цікава історія про Англію. Мабуть, Італія вже не котирується через величезну кількість брехунів. Тим часом бренд BRASKA був придуманий агентством Saatchi & Saatchi. Що цікаво, всезнаючий Google по Хелен Браска нічого не знаходить. Що ще цікавіше, домен braska.co.uk зареєстрований на ім'я Євгена Філатова. Адреса реєстрації - м. Київ, вул. Каштанова, 12-б. Чим Троєщина не лондонський район Челсі?

2005 року ми побачили чудову рекламу Luciano Carvari зі слоганом «Відтепер в Україні!». Все говорило про те, що на ринок вийшов італійський бренд взуття з історією. Приємно здивували ціни. Більш ніж приємно, як для італійського взуття. Друге здивування на нас чекало, коли ми зайшли на офіційний сайт компанії carvari.com. Сайт італійського бренду виявився лише російською мовою. Перевіривши реєстрацію, з'ясувалося, що сайт належить дніпропетровській компанії, що управляє мережею з продажу взуття Gianni і Shabelski. Італійських сайтів з ім'ям дизайнера Luciano Carvari та його «сім'ї потомствених взуттьовиків» Google також не зміг знайти.

VD One — ще один «чистокровний» англійський бренд. 1992 року два українські бізнесмени Дмитро Мороз і Валерій Родін створили компанію «Vuldi» (за першими літерами Валерій та Діма). Перестраховавшись, компаньйони зареєстрували компанію не в Україні, а у Великій Британії, назвавшись Vuldi Clothing Ltd. Виробництво базувалося у Житомирській та Вінницькій областях. Пізніше господарі посварилися і кожен забрав собі по фірмі. Одному дісталася Валді, другому VD One. Частину потужностей було перенесено до Індії.

Одяг від фірми Sela далеко не ізраїльського походження, як говорилося покупцям на зорі виходу на ринок. Весь товар шився у Санкт-Петербурзі.

Торговою маркою Oggi, під якою продається простий, але водночас модний і стильний одяг, насправді володіє петербурзька фірма «Август Плюс». Oggi — італійське слово, яке в перекладі означає "Сьогодні", переконує покупців в італійському походження бренду.

Існує думка, що взуттєвий бренд Ralf Ringer німецького чи австрійського походження. Фабрики цього «німецького» бренду розташовані у Москві, Володимирі та Зарайську. При цьому менеджери компаній в інтерв'ю різним виданням розповідають про те, що вони розвивають вітчизняне виробництво та фабрики.

Ще один бізнесмен, який не тільки не приховує, а пишається місцевим виробництвом свого одягу — Володимир Мельник. Він шиє джинсовий одяг та трикотаж лише у Ростові. Володимир безмірно пишається своїм підприємством, всіляко виступає за вітчизняного виробника і при цьому його дві торгові марки називаються Gloria Jeans і GeeJey.

Також для інформації нагадаємо, що мережа взуття Tervolina шиє взуття на фабриках у Тольятті на фабриці «Лідер», а одяг O'stin виробляється в Росії.