Нова рекламна кампанія від GAP 1969 Premium Denim. Колекція осінь-зима 2011-2012
Творці осінньої рекламної кампанії Gap втілили в життя історію про команду дизайнерів бренду з Лос-Анджелеса. Її героями стали не актори, а реальні люди.
Рекламна кампанія називається «1969: LA and Beyond ». Це розповідь про команду дизайнерів Gap, їх роботі над осінньо-зимової колекцією і про те, як носять джинси звичайні люди у всьому світі.
Найбільша таємниця Gap - робота дизайнерської студії в Лос-Анджелесі - розкрита! Нова глобальна маркетингова кампанія оповідає про створення нової колекції 1969 Premium Denim. Показуючи майстрів за роботою над створенням джинсів, Gap втілює реальну картину того, як дизайнери день у день збираються разом, щоб творити. Потім прямо зі студії ви потрапляєте в світ реальних людей і бачите, як новостворені моделі виглядають в житті, як їх носять люди з усіх куточків земної кулі.
Під керівництвом креативного директора Розелли Джуліані команда 1969 Premium Denim перетворилася в колектив художників, музикантів, шанувальників спорту і трендсеттерів. Директор жіночій лінії Ніколь Кінг-Барроуз надихається артом, щоб ще більш творчо створювати нові стилі, а мерчендайзер жіночій лінії Масако Конишев захопилася модою, щоб діяти інстинктивно і керуватися емоціями, а не суворими правилами при виборі одягу для продажу у власних магазинах. Креативний директор чоловічій лінії 1969 Premium Denim Джейсон Ферро, в минулому зухвалий скейтер, серфер і музикант, привніс сміливі мужні елементи в дизайн колекцій, в той час як мерчендайзер чоловічій лінії Кейл Мергол, використовує денім, як полотно для вираження своїх модерністських і прогресивних поглядів. Роб Крюз став частиною команди, коли йому було 16 років, і буквально закохався в процес ручної обробки деніму.
Команда завжди працює натхненно, адже студія «1969» являє собою ательє, а не штаб глобального бренду, і в ньому кожен відчуває себе справжнім архітектором денім-стилю. У минулому в приміщенні перебувала сигарна фабрика, зараз же просторий лофт в самому серці Лос-Анджелеса, на західному бульварі Піко, займає майстерня Gap. Це справжній епіцентр створення джинсових речей, місце, де під впливом книг з мистецтва, каталогів японської робочого одягу, старих номерів серферському журналів, старовинних гудзиків і багато чого іншого, народжуються нові ідеї.
«Коли я вперше потрапив в Gap, я був здивований, наскільки ДНК бренду насичена історіями реальних людей, їх досвідом, ситуаціями, які їх надихають, - говорить Сет Фербман, нинішній маркетинговий директор Gap, - Восени ми робимо наш перший крок до того, щоб розповісти світові про студії «1969». Ми хочемо, щоб наші покупці бачили, хто стоїть за створенням джинсової продукції Gap і відчували, як їх індивідуальність і персональний смак впливає на асортимент, який ми представляємо в магазинах по всьому світу ».
Рекламна кампанія «1969: LA and Beyond »була розроблена спільно з рекламними агентствами Ogilvy і Cool Hunting. Допрацьовували і вдосконалили її фахівці Глобального креативного центру Gap в Нью-Йорку. У кожній країні кампанія має свої характерні особливості відповідно до потреб ринку.
Осінньо-зимова колекція GAP 1969 "Premium Denim"
Осінньо-зимова колекція продовжує демонструвати вірність Gap традиції виробляти джинси преміум-класу і при цьому продавати їх за розумні гроші. Сині джинси з п'ятьма кишенями втілюють ідею всієї колекції: як елементи спортивного стилю інтерпретовані в джинсовому одязі. Джинси перетворилися на стретчевой легінси, колекція доповнена сорочками і жакетами. Акцент зроблений на складність тканини, за рахунок чого всі речі виглядають дуже сучасно і сексуально, зберігаючи при цьому дух деніму - вільний і незалежний.
У цьому осінньо-зимовому сезоні Gap представляє свіжий погляд на знакову модель жіночих джинсових легінсів: вони виконані з нових тканин у новій гаммі. Ponte Knit Legging тепер представлені в чорному і оливковій кольорах, Gummy Legging - чорному і хакі, Legging Cord виконані в натуральних і яскравих відтінках. Брюки із завищеною лінією талії Pintuck зшиті з деніму кольору індиго - вельми незвичайна інтерпретація, модель Skinny Boot тепер доступна в чорному кольорі. Ці моделі, а також Cropped Slim, High Rise Cropped Straight та Cropped Boot поєднують в собі найактуальніші тренди сезону.
У чоловічій колекції увагу також сфокусовано на знакових моделях, виконаних з нових тканин в нових колірних рішеннях. Drop Crotch Skinny стали антрацитовими, Slim Trouser - металево сірими, Super Skinny Clean - класичного сірого кольору і Slouchy Slim Rocker - чорними. Колекція також включає речі, які складають з джинсами ідеальну пару, - це легкі куртки-вітровки, блейзери з деніму і безліч сорочок.
«Тканина та фасон - це ключові елементи осінньої колекції, головне, що є в кожної моделі. Ми брали гарні і цікаві матеріали і пробували створювати з них нові фасони. В результаті отримали кілька абсолютно нових стилів і фасонів - в нашій традиційно «джинсової» колекції тепер є не тільки одяг з деніму в звичному її розумінні », - говорить Розелла Джуліані, креативний директор лінії 1969 Premium Denim.
Ціни на базові моделі з нової колекції варіюються від 450 грн, стильні джинси, створені з урахуванням останніх модних тенденцій, коштують від 700 грн.