New Balance

Про New Balance

История бренда New Balance берет свое начало еще с 1906 года, когда в городке Белмонт, что находится в штате Массачусетс (США), некий Уильям Райли основал лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств и ортопедической обуви. Гениальная идея по созданию столь необходимой обуви пришла в голову Уильяму когда он наблюдал за курицей, которая ходила у него в саду. Райли обратил внимание на то, как устойчиво ходит животное, и все, потому что имеет три точки опоры. Столь интересная задумка осуществилась им в конструкции опорной системы для своей обуви. Он разработал специальный супинатор, элемент, который создает опору в области пятничной части ноги на трех точках, по аналогии куриной ножки. Новая технология не оставила равнодушными почитателей таланта мистера Райли, и вскоре принесла ему мировое признание, а компания получила свое официальное название – New Balance Arch Company.

В 1954 году бренд приобрел Пол Кид (член скандально известной расистской организации Ку-Клукс-Клан) совместно со своей женой Элеонорой, и продолжает развивать бизнес. Именно на то время припадает увеличение количества людей, интересующихся спортом, в данном случае бегом. Многие потенциальные покупатели стали обращаться в компанию с просьбой пошить им специальную беговую обувь, при этом зная, что фирма уже не менее полвека является одним из лидеров в мире по разработке обуви, и внедрениям инновационных технологий.

Спрос на продукцию бренда рос с каждым днем, вскоре производство обуви по заказам, стало основным источником дохода для компании. Пол Кидд решает переименовать компанию в ее нынешнее название – New Balance Athletic Shoe inc.

В 1962 году основатель аэробики, Кеннет Купер, стал первым известным человеком, пробежавшим Бостонский марафон в кроссовках бренда  New Balance. К слову, это была первая модель беговых кроссовок, разработанная фирмой, и называлась она «Тракстер». Эта модель была достижением тех времен не только из-за того что включала в себя ряд технологических новшеств, таких как рифленая подошва, но и потому что производилась она в широком размерном ряде, как по полноте так и по длине, что обеспечивало людям, носившим ее, исключительный комфорт.

В 1972 году Пол Кидд решает продать компанию New Balance. Ее новым владельцем становится  Джим Дэвис, который занимает этот пост и сейчас. В то время штат компании состоял из шести человек, которые производили 30 пар обуви для бега «Тракстер» в день.

В 1976 году компания New Balance представляет новую беговую модель М320, которая удостаивается звания лучшей беговой модели кроссовок на спортивном рынке по версии авторитетного журнала «Runners World». Комментарии в журнале выглядели так: «New Balance M320 признана лучшей моделью года за введение инноваций, таких как замена кожаного языка на нейлоновый и плотно фиксирующий ступню задник». Именно в этого момента, New Balance обретает статус признанного мирового лидера в области разработки и внедрения в производство инновационных технологий в спортивной обуви.

В 1982 году волна скандалов нахлынула на бренд New Balance. По всей Америке фирму обвиняют в том, что каждый месяц она перечисляет средства в пользу расистских организаций. В Бостоне прошел массовый митинг афро-американцев, за то чтобы отобрать у бренда лицензию на производство обуви и привлечь к ответственности руководителей компании.

С 1992 года фирма New Balance считается самой быстро развивающейся торговой маркой на рынке спортивных товаров, она имеет самые высокие, стабильные доходы каждый год, ее продажи стремительно растут. Именно это позволило компании пройти путь от 11-oй в 1992 гуду, до 4-oй в 1999 году, она стала крупнейшей фирмой по продажам спортивной обуви, увеличив объем продаж из 104 миллионов долларов до 750 миллионов. В этот период руководство бренда решает расширить категории производимой обуви.

В 2000 году доходы компании от мировых продаж достигли отметки в 1 миллиард долларов, а производство могло похвастаться выпуском 45 миллионов пар в год, которые продавались на пяти континентах в 65 странах мира. В Бостоне, США, фирма открывает свой ультра-современный офис. Несмотря на то, что компания испытывает такой ощутимый рост, она остается верна своим прежним идеалам, которые заложил в нее Уильям Райли – быть неизменным новатором в мире спортивных технологий, отдавать приоритет качеству, а не количеству выпущенной продукции.

В 2001 году компания New Balance представила новейшее достижение в области спортивных технологий, систему амортизации N-ergy, которая прошла тестирование профессиональными спортсменами и была признана независимыми экспертами лучшей системой амортизации на рынке спортивных вещей. 

В 2002 году New Balance остается единственной компанией, которая продолжает развитие части обуви на собственных фабриках в Англии и США, несмотря на то, что возникла сильная ценовая конкуренция, с другими производителями спорттоваров, которые производят всю свою продукцию в странах Юго-Восточной Азии. 

Джим Дэвис убежден, что местное производства является ключом к улучшению контроля качества, и более высокому обслуживанию своих клиентов-дилеров. Несомненно, стандарт качества, которого уже столько лет придерживается компания, стал основной причиной того, что New Balance остается одной из самых успешных компаний в мире.