Прет-а-порте в массы

Современному человеку порой сложно определиться среди терминов модной индустрии. И, несмотря на то, что понятие Прет-а-порте возникло в Европе на рубеже 50х годов, немногие наши современники понимают, о чем идет речь. Начнем с истоков, после ужасов Второй мировой войны, потрясшей всю Европу, нужно было как-то налаживать жизнь и быт. После серости и лишений общество просто обязано было обратиться к красоте. Однако мода от кутюр не предназначена для массового потребления, а серость фабричного производства не удовлетворяла потребности восстающих из пепла стран.

Именно в это время возникает направление прет-а-порте или дословно «готовое к употреблению». Это модельный ряд одежды стандартных размеров, изготовленный по эскизам известных модельеров. На заре становления Pret-a-porter стоят такие известные имена, как Коко Шанель, Жак Эстерель, Пьер Карден и др.

Появление одежды прет-а-порте означало для массы людей возможность носить одежду отличного качества, из дорогих материалов, отражающую последние модные тенденции, при этом не переплачивая за ручной труд и эксклюзивность.

Конечно, все перечисленные особенности относились лишь к первому классу прет-а-порте, принятому называть сейчас De Luxe ( к нему относятся марки Донна Каран, Гуччи, Дольче и Габбана, Кристиан Диор), но с развитием общества, ростом спроса и покупательской способности, появился массовый прет-а-порте, производство моделей которого более дешевые, имеют менее лимитированный характер, но также отражают суть коллекции и дух дизайнерского дома (на пример, Макс Мара или Майкл Корс)

С точки зрения обывателя появление и развитие прет-а-порте вполне объяснимо и закономерно, но зачем было усложнять себе работу дизайнерам модных домов? Ответ на этот вопрос кроется в увеличении прибыли, так как рынок покупателей от кутюр невелик и на продажах нарядов для красной дорожки особого процветания не добьешься. По этому, на сегодняшний день большая часть доходов Модных домов составляют продажи одежды прет-а-порте и диффузных брендов. Это одежда третьей линии бренда, то есть в 90х стало популярным продавать право наносить логотип известного дизайнера/Дома моды на одежду, далеко не соответствующую качествам и стандартам высокой моды. Однако мы привыкли к такого рода одежде в модных бутиках и называем ее пре-люксом (например DKNY от Donna Karan или D&G от Dolce & Gabbana) известным исключением пожалуй стала марка Miu Miu от Prada, которая выросла в самостоятельный бренд.

К определению прет-а-порте отлично подходят слова Миуччи Прада «Это то, что с подиумов отправляется в магазины», иначе говоря, это одежа эксклюзивного качества, адаптированная к жизненным реалиям и возможностям обывателей.