Прет-а-порте у люд
Сучасній людині деколи складно визначитися серед термінів модної індустрії. І, незважаючи на те, що поняття прет-а-порте виникло в Європі на рубежі 50х років, мало хто наші сучасники розуміють, про що йде мова. Почнемо з витоків, після жахів Другої світової війни, що потрясла всю Європу, потрібно було якось налагоджувати життя і побут. Після сірості і поневірянь суспільство просто зобов'язане було звернутися до краси. Однак мода від кутюр не призначена для масового споживання, а сірість фабричного виробництва не задовольняла потреби повстають з попелу країн.
Саме в цей час виникає напрям прет-а-порте або дослівно «готове до вживання». Це модельний ряд одягу стандартних розмірів, виготовлений за ескізами відомих модельєрів. На зорі становлення Pret-a-porter стоять такі відомі імена, як Коко Шанель, Жак Естерель, П'єр Карден та ін.
Поява одягу прет-а-порте означало для маси людей можливість носити одяг відмінної якості, з дорогих матеріалів, що відображає останні модні тенденції, при цьому не переплачуючи за ручну працю і ексклюзивність.
Звичайно, всі перераховані особливості ставилися лише до першого класу прет-а-порте, прийнятому називати зараз De Luxe (до нього ставляться марки Донна Каран, Гуччі, Дольче і Габбана, Крістіан Діор), але з розвитком суспільства, зростанням попиту та купівельної спроможності, з'явився масовий прет-а-порте, виробництво моделей якого дешевші, мають менш лімітований характер, але також відображають суть колекції і дух дизайнерського дому (на приклад, Макс Мара або Майкл Корс)
З точки зору обивателя появу і розвиток прет-а-порте цілком зрозуміло і закономірно, але навіщо було ускладнювати собі роботу дизайнерам модних будинків? Відповідь на це питання криється в збільшенні прибутку, так як ринок покупців від кутюр невеликий і на продажах нарядів для червоної доріжки особливого процвітання не доб'єшся. За цим, на сьогоднішній день більша частина доходів Модних будинків складають продажі одягу прет-а-порте і дифузних брендів. Це одяг третьої лінії бренду, тобто в 90х стало популярним продавати право наносити логотип відомого дизайнера / Будинки моди на одяг, далеко не відповідну якостям і стандартам високої моди. Однак ми звикли до такого роду одязі в модних бутиках і називаємо її пре-люксом (наприклад DKNY від Donna Karan або D & G від Dolce & Gabbana) відомим винятком мабуть стала марка Miu Miu від Prada, яка виросла в самостійний бренд.
До визначення прет-а-порте відмінно підходять слова Миуччи Прада «Це те, що з подіумів відправляється в магазини», інакше кажучи, це одежа ексклюзивної якості, адаптована до життєвих реалій і можливостям обивателів.