United Colors of Benetton

Про United Colors of Benetton

Хто б міг подумати, що Джуліана Бенеттон, якось зв'язавши яскраво-жовтий светр для свого старшого брата Лучано на вісімнадцятиріччя, дасть життя одному з найпопулярніших в світі брендів одягу – Benetton. У той час в Італії на прилавках магазинів неможливо було знайти моделі светрів подібної розмальовки. Такий светр миттєво прильнув до себе уваги багатьох жителів невеликого містечка, де жила тоді ще небагата родина Бенеттон. Друзі, сусіди та просто перехожі своїми наполегливими розпитуваннями породили в голові молодого Лучано думки про створення власної справи, що і було запропоновано сестрі Джуліані Бенеттон. Перше завдання було просте – Джуліанна відповідала за в'язку светрів, а Лучано був відповідальний за їх продаж.

Сім'я Бенеттон була небагатою. Втративши батька в повоєнний час, сім'я з чотирьох дітей повинна була переносити всі тяготи. Для покупки в'язальної машинки, Лучано Бенеттон продав свій музичний інструмент аккордіон, єдиний велосипед і жив, голодуючи і у всьому собі відмовляючи, чотири місяці. Коли кошти були зібрані, хлопець відправився у Мілан і придбав нарешті довгоочікувану в'язальную машину.

Перший светр був придбаний у сім'ї Benetton сусідом. Светр був світло-блакитного кольору, а найперша колекція, що складалася з 20-ти пуловерів, називалася Tres Jolie. Перекладається це як "миленько" або "дуже мило". Всі моделі розійшлися на ура і через пів року сім'я Бенеттон продавала вже до 20 штук кожного тижня.

Той принцип, який був закладений спочатку сетрою і братом Benetton, зберігає свою актуальність і зараз: "все можливе розмаїття кольору для молодих".

1956 рік став для Бенеттон початком зростання тоді ще маленького бізнесу. Було придбано кілька машин для в'язання та найнято п'ять працівників. Невелике підприємство на чолі з молодим Лучано невеличкими, але впевненими темпами збільшувало виробництво.

У 1965 році була створена легендарна компанія Benetton. На той момент сім'я Бенеттон була власниками фабрики, яка була збудована відповідно до проекту братів Скорпи. Було налагоджено виробництво не тільки светрів, а й іншого одягу. Завдяки новій фабриці фірма Benetton змогла збільшити обсяги продукції в 5-ть разів. Але це був не єдиний фактор успіху. Будучи в Шотландії, яка славиться традиціями і секретами майстерної обробки вовни, Лучано Бенеттон зміг вивезти звідти секрет обробки вовни, що допомогло зробити светри Benetton значно м'якше і ніжніше. Крім цього вони навчилися наносити забарвлення не на саму пряжу, а на готовий після обробки виріб. Це дозволило Бенеттон не тільки виділиться з конкурентного середовища своєю оригінальністю, а й додало особливості продукції цієї торгової марки.

З найперших днів свого існування Benetton поставив акцент на колірному оформленні своїх виробів. Це була не єдина фішка компанії. Лучано Бенеттон став першим італійським виробником, який зважився відмовитися від ортодоксальної схеми реалізації товарів – торгівлі через прилавок. Вони перші в Італії ввели сервіс, коли клієнт сам міг себе обслуговувати, обрати светр без сторонньої допомоги. Весь товар розташовувався гранично чітко і акуратно по полицях в магазині, що дозволяло клієнту магазину Benetton побачити весь товар і оцінити його асортимент.

Кожен спеціалізований магазин і підприємство Бенеттон з особливою увагою дотримувалися встановлених стандартів. Все, що знаходилося в магазині: полиці, складські автонавантажувачі, урни, прилавки, уніформа продавців, було розфарбоване по корпоративним стандартам в яскраві і насичені кольори. Компанія могла похизуватися особливим стилем модельного ряду, колірною гамою, увагою до покупця та орієнтацією бізнесу на сегмент середнього класу. Ринок відгукнувся на такі правила і у 1969 вже налічувалося понад 500 магазинів торгової марки Benetton.

Не зменшуючи темпів, до кінця 70-х років минулого тисячоліття одяг Benetton почав продаватися в Америці. Була запущена спеціальна лінія адаптована під американського покупця – консервативного американця. Була спеціально підібрана колірна гамма: неоново-зелений став горіховим спеціального Старого Світу, а колекція з домінуванням світлого тону розійшлася дуже швидко.

Одне з важливих відмінностей Benetton від інших виробників на той час було те, що компанія довгий час не прагнула переносити свої виробничі потужності з пошиття одягу в місця з більш низьким рівнем оплати праці (Китай, Корея, Індія). Досить довго одяг Benetton вироблявся в Італії у місті Тревізо - рідне місто сім'ї Бенеттон.

Цей період, 70-і роки, відзначені в історії торгової марки Benetton появою нового продукту – джинси Benetton. Компанія почала не просто шити джинсовий одяг, а з успіхом просувати новий продукт в маси. 1974 рік – це був пік джинсового істерії, моди на джинси, рік коли компанія Бенеттон викупила готовий бренд Sisley, а також американські компанії Nordica, Rollerblade і Prince, відкривши тим самим абсолютно новий для себе ринок спортивного одягу.

Асортимент одягу Бенеттон продовжував збільшуватися. У 1985 році це привело до створення Benetton Group, а вже в 90-х роках з'явився автономний напрямок, окрема компанія Benetton Sportsystem.

Але завзятість сім'ї Бенеттон не дала їм зупинитися на цьому етапі. Так, з 1985 року торгова марка Benetton світитися спонсором багатьох спортивних подій, придбає і розкручує власну команду з автоспорту, беручи участь в чемпіонатах Формула-1. Такий відомий гонщик, як Міхаель Шумахер з 1991 року брав участь у Benetton Team, завойовуючи нагороди і першості, несучи популярність бренду Бенеттон. У 2000 році спортивний одяг (спортивна форма) італійських олімпійців була так само від торгової марки Benetton. Так офіційна форма збірної Італії на Олімпіаді у Сідней була під цим лейбом.

Мережа магазинів Benetton досить популярна, офіційні точки продажу одягу Benetton можна зустріти по всьому світу у великих містах. Такий факт абсолютно не дивує, так як одяг Benetton представлений в широкому асортименті. Яскравий, красивий, практичний і впізнаваний стиль Benetton.

Аксесуари Benetton, сумки Benetton, взуття Benetton – все це можна знайти у фірмових магазинах Бенеттон.

Кольори Benetton виражаються в 4-х самостійних брендоедініцах:

• United Colors of Benetton – як зразок casual.

• Sisley – фешн орієнтована лінія одягу.

• Playlife – одяг для відпочинку.

• Killer Loop – Сіті-Форматована одяг.

Оборот Benetton Group по всьому світу на сьогоднішній день близько 1,9 млрд. доларів, а 130 млн. одиниць одягу, які випускаються безперервно, йдуть у більш ніж в 5 тис. офіційних торгових точок по всьому світу. Велику вагу додає і те, що Benetton є частиною Edizione Holding, а також повністю належить сім'ї Benetton. Головою холдингу досі є Лучано Бенеттон, а головним дизайнером його сестра – Джуліана Бенеттон.