Calvin Klein

Про Calvin Klein

Calvin Klein – засновник відомого бренду, який своїм ім'ям і почуттям стилю ввів нову джинсову епоху, надавши йому популярність у всьому світі. Кельвін Кляйн став легендою не тільки у світі моди, але і реклами. Calvin Klein асоціюється з такими словами, як "скандал", "неординарність" та "екстравагантність". Логотип Кельвін Кляйн намальований у вигляді двох букв cK, він став символом нової епохи, яка похитнула основи старих стереотипів, консерватизму і моралі.

Одяг Calvin Klein, взуття Calvin Klein, парфумерія Calvin Klein, нижня білизна Calvin Klein та аксесуари Calvin Klein створені невигадливо та гармонійно. Дизайн цих речей ані трохи не тисне на споживача. Сьогодні складається враження, що дизайн лейба орієнтований на створення приємного враження про бренд, сприяє спокійній атмосфері.

"Струс моральних засад", саме так напочатку сприймалась кожна нова продуктова лінійка Кельвін Кляйн. Полярність почуттів, що виражалось одночасно глибоким сум'яттям, відкиданням і повним захопленням, часто зустрічалась в реакції суспільства.

Сам Calvin Klein не просто винахідник одягу, а інженер нового бачення реального життя. Модельєр був першим, хто виставив на загальну увагу джинсовий одяг, тим самим перетворив робочий, спецовочний одяг в жаданий стиль, об'єкт бажання і загальної уваги.

Кельвін Кляйн по праву визнаний творцем і піонером ідеї відомого нині стилю "унісекс" ("unisex") – популярний одяг серед підлітків, як хлопців, так і дівчат.

Calvin Klein народився 19 листопада 1942 року у місті Нью-Йорк. Його батько був власником невеликого магазинчика продтоварів. Район, в якому ріс Klein був далеко небагатим, що постійно породжувало юного Кельвіна вирватися, втіливши в життя мрії про достаток і забезпечене життя, мати свою справу і бути відомою і шанованою людиною. "Це саме те, що мені подобається в США, – часто любив повторювати Кельвін Кляйн, – тут кожен має рівні шанси, якщо маєш потрібні навички і готовий працювати до сьомого поту".

З юних років Calvin Klein любив малювання, а пізніше брав уроки шиття. Хоч у нього і була здатність вести бізнес сім'ї, як приклад він вибрав матір і бабусю, які вчили його шиттю на машинці, а також розвивали в ньому почуття смаку. Разом з ними Кельвін часто відвідував майстрів з пошиття одягу і платтяні магазини. Такі походи загартували його постійними розмовами про моду, стилі, нюанси підбору гардероба, гармонійне поєднання колірної гами. Сам Кляйн сказав, що через п'ять років такого життя у нього народилося тверде бажання стати професійним модельєром, яке ні на хвилину не покидало його. Так, ледь закінчивши школу, без зайвих роздумів про вибір освіти Calvin Klein вступає і з успіхом закінчує Вищу школу мистецтв, випустившись з відзнаками та похвалами за відмінні здібності. 1960-1962 роки – Нью-Йоркський Технологічний інститут моди (Fashion Institute of Technology). Не полишаючи заповітні плани, Кельвін активно вивчає теорію і науку пошиття одягу, паралельно практикуючись в цьому ремеслі, шиючи на замовлення костюми, піджаки і брюки. Він змінив не одну майстерню, працюючи учнем у відомих майстрів того часу, у вільний час підробляючи малюнками портретів перехожих на вулицях Нью-Йорка. Великого прибутку така робота не несла, але давала найцінніше - досвід і навички.

1968 рік – це рік створення компанії Calvin Klein, Ltd, яка була створена Кельвіном Кляйном спільними зусиллями з другом дитинства Баррі Шварцем. Схема була проста: гроші Шварца, ідеї Кельвіна. І ось довгоочікуване втілення дитячої мрії поступово почало збуватися. Кляйном була пошита його перша колекція, яку він виставив в одному з готелів Нью-Йорка. З цим епізодом був пов'язаний цікавий випадок, який піднесла доля тоді ще починаючому дизайнерові. На поверх вище виставки першої колекції Calvin Klein розташовувався елітний бутік. Власник цього розкішного магазину підіймався на роботу, але натиснув не ту кнопку в ліфті, відповідно, потрапив до галереї одягу Кельвіна Кляйна. Одяг Calvin Klein настільки вразив цього пана, що він тут же оформив замовлення на 50 тис. доларів. Ось така була перша перемога молодого модельєра. Незабаром пішли й інші замовлення, що дало поштовх у розвитку бізнесу компанії Calvin Klein, Ltd.

У 1970-х роках, за словами Кельвіна Кляйна, під час божевільної епохи, наповненою емоціями, оптимізмом і безпечністю, молодий хлопець буквально зірвався з котушок, полетівши по переліку всіляких світських утіх того часу: алкоголь, безтурботне особисте життя, наркотики. Паралельно з цим драйвом і божевіллям відбувається активний розвиток торговельної марки Calvin Klein.

Кельвін Кляйн, випустивши спершу чоловічий верхній одяг у своєму ательє, взявся до роботи над дизайном жіночого одягу. У 70-і роки Кельвін зробив рішучу спробу з адаптації чоловічих моделей костюмів для жінок. Так була представлена ​​модель PeaCoat (бушлат), яка представляла собою досить коротке двубортное пальто з з широкими лацканами. PeaCoat перетворився в хіт сезону, а також задав тренд моди верхнього одягу для жінок, який впевнено протримався близько десяти років.

Одяг Calvin Klein, відображав першочерговий принцип моди Америки: "Саме скромне плаття може стати піком шикарності, так як визначальний фактор стилю – не частина одягу, а те, як він зроблений". Чи не дивує той факт, що у 1973 році Кельвін Кляйн був визнаний одним з наймолодших дизайнерів, які отримали найкрутішу нагороду того часу в світі моди "Коти" за "витончений і бездоганно зроблений одяг".

У 1974 році Calvin Klein створює лінію, куди входять аксесуари і хутряний одяг. Але розвиватися серйозно і далі в цьому напрямку йому стає нецікаво, що мотивує його готувати свій перший "бум", який не тільки розбурхає світ моди, але похитне моральні підвалини не одного покоління.

У 1978 році Calvin Klein став першовідкривачем дизайнерських джинсів. З простого, часто робочого життя, повсякденного використання, він вивів їх в особливий статус одягу. Мода, стиль і розкутість наповнили одяг Кельвіна Кляйна особливим шармом. Акуратний і продуманий крій виглядав чудово. На кишені ззаду гордо красувалися лейби дизайнера Calvin Klein і Omega.

У 1980 році з'явилася скандальна та епатажна реклама джинсів Кельвіна Кляйна. Спільно з майстром фотографії Брюсом Вебером був розроблений ескіз плаката джинсів, який був успішно запущений. Calvin Klein показав молоду дівчину зовсім юних років, Брук Шилдс, яка в майбутньому стане відомою кінозіркою. Дівчина посміхалася на рекламних плакатах, а під нею знаходилося повідомлення: "Ти знаєш, що між мною і моїми джинсами нічого немає? ...". Це призвело до гучного скандалу. Модельєру висували звинувачення в експлуатації неповнолітніх і в "зйомках, що носять еротичний характер". Обурення було погашено, джинсовий одяг було знято з виробництва. Лише через деякий час, у 1998 році, компанія знову підняла з полиць ескізи, що стали вже легендою.

Нижня білизна Calvin Klein, її дизайн, випуск і розкрутка у 80-х стали досить пріоритетним для модельєра. Процес створення білизни став частиною Кельвіна Кляйна, він жив думками про нові ескізи.

У 1992 році, маючи досвід скандальних і епатажних рекламних проектів, Calvin Klein в черговий раз стрясає суспільство, внісши в нього стиль "унісекс" ("unisex"). У цей час виходить плакат з молодою манекенницею Кейт Мосс і репером М. Марком. Реклама пропагувала саме цей стиль – однаковий і для хлопців, і для дівчат, людей будь-якого віку. Ринок відреагував миттєво, потік покупців нахлинув у магазини Кельвін Кляйн.

У 1999 році чергова гучна провокація від Calvin Klein. Дизайнер знову похитнув підвалини демонстрацією нової лінії для дітей і підлітків. Фото молодих людей у білизні Кельвіна Кляйна були сприйняті зі скандалом тепер вже по всьому світу. Щоб уникнути чергових судових тяжб, було вирішено призупинити рекламну компанію одягу cK, а сам модельєр вибачився за епатажну витівку.

Calvin Klein активно набирав обертів і до кінця 90-х компанія стала першою, яка могла повністю одягнути своїх клієнтів. У свідомості покупця грунтовно осів бренд cK, як символ розкутого, вільного від забобонів одягу. Закріпивши свій вплив на ринок в США, Кельвін Кляйн почав експансію на східний напрямок. Так незабаром Гонконг, Джакарта, Кувейт та інші міста радували своїх жителів розкішними бутиками cK.

Моментальна реакція на зміни у тенденціях світової моди та появ нових стилів завжди було основною складовою успіху Calvin Klein. На початку XXI століття під лейбом компанії з'явилися брюки-наколінники, пальто-шинелі, спідниці до колін кольоруі хакі.

Парфуми Calvin Klein EuphoriaК. Спеціально для одягу Calvin Klein була розроблена лінійка ароматів. До кожного аромату була своя пара – чоловічий і жіночий запахи. "Вічність" (1983 рік), "Одержимість" (1985 рік), "Віддушина" (1986 рік). Запах кожного парфуму підкреслює особливий стиль одягу від cK і має високий попит. Недивно, що Аромати Келвін Кляйн тримають перше місце у світі за кількістю підробок. Найбільш відомий запах компанії – "Протиріччя" був випущений у 1998 році і, як кажуть знавці, призначений він для тих, хто вміє без сторонньої допомоги вирішувати особисті труднощі.

Скандальна світова популярність Calvin Klein допомогла йому зробити вагомий внесок у становлення світової моди. Кельвіну Кляйну тричі присуджувалася премія "Coty" – у 1973-му, 1974-му, 1975-му роках. Чотири рази він ставав лауреатом національної нагороди США в області моди – American Fashion Awards. Почесним президентом СІРКА (Рада дизайнерів моди Америки) Стеном Херманом були вимовлені слова: "Нагорода за внесок у розвиток моди тому, хто займається своєю справою вже досить довго. А у тому, що Келвін гідний цього звання, в нікого немає сумнівів".

Зав'язавши з "безтурботними" 70-ми, в особистому житті Calvin Klein вирішив стати трохи розсудливим. У 1986 році взяв у дружини свою асистенку Келлі Ректор. Пара придбала садибу в Іст-Хемптон у самого берега моря. Дизайнер дотримується здорового способу життя. Регулярно здійснює ранкові пробіжки, багато плаває, залишаючи час для улюбленого і приємного – відвідування ресторанів. Особливу перевагу Келвін Кляйн віддає японській кухні. Обжерливість є його основним сенсом життя, заради якого, за його словами, варто бути багатою і відомою людиною, маючи можливості спробувати будь-які вишукані страви будь-якої кухні світу.

Найбільш відомими брендами в портфоліо Calvin Klein вважаються:

• Calvin Klein Collection (темний логотип Calvin Klein, дизайнерський одяг вищого класу).

• cK Calvin Klein – сірий логотип, проміжна лінія колекцій.

• Calvin Klein – білий логотип, спортивний одяг та взуття.

• Calvin Klein Jeans – джинсова лінія.

• Calvin Klein Golf – лінія, що вийшла в кінці 2007 року.

У ці модельні лінійки входять джинси, дитячий одяг, нижня білизна, плавки і купальники, одяг для дому, спальний одяг, взуття, шкарпетки, годинники, парфумерія, окуляри, аксесуари та багато іншого.