5 російських брендів
У наш час стало модним використання італійського або англійської мови для назви бренду. Така традиція пішла з тих пір, коли в 90-х важковимовною і незнайомі назви брендів вселяли, світлу надію в голови людей, про те, що речі, які вони придбали, не мають нічого спільного з фабриками "Більшовичка" і "Скороход".
Разом зі звучним іноземним назвою, російські бренди здобули необхідність обслуговувати клієнтів так, як цього вимагають загальносвітові стандарти обслуговування.
Не всі власники брендів поширюються про походження своїх торгових марок, наприклад, у кожної мережі існує різний рівень «шифровки». Одні не приховують що вони росіяни, і що іноземне назва бренду це в основному маркетинговий хід, спрямований на залучення потенційних покупців, інші ж вигадують легенди, і намагаються піти від відповіді.
На ринку одягу і взуття мало відкритих компаній, при великому бажанні сховатися від зайвих розпитувань праці не складе. Власне, і ярликом "Made in China" нікого вже не здивуєш, він пришитий приблизно, до 80% продаваних товарів.
Російські виробники, розвиваючись по франшизі і займаючи кращі місця в торгових центрах, змогли обіграти більшість іноземних компаній. Так що конкуренція Zara, H & M або Uniqlo з кожним роком стає все серйознішою.
Поговоримо про вищеописаних брендах.
Ralf Ringer
За строгим «німецьким» назвою ховається один з найбільших виробників російської взуттєвої промисловості. Обсяги випуску трьох фабрик бренду, які знаходяться в Москві, Владимирі і
Зарайська, більше 1 млн пар на рік. Мережа магазинів налічує близько 1000 магазинів, і розташовується на території Россі, Вірменії, Казахстані та Україні.
Заснував компанію Андрій Бережний в 1995 році. Перше виробництво взуття проходило на фабриці Буревісник. Андрій не раз зізнавався, що німецька назва компанії вибрав свідомо, з розрахунком на успіх бренду. «Ralf - сильне, звучне чоловіче ім'я, яке викликає асоціації з німецькою взуттям, а потім і Ringer - в перекладі з німецької« борець, боксер », яке додає образу мужності», - йдеться на сайті компанії.
Chester, Carnaby, TJ Collection
Три бренду, кожен з яких уособлює взуття (Chester і Carnaby) і одяг (TJ Collection), стали прикладами для наслідування багатьом компаніям. У них трьох один власник, який успішно приховує походження магазинів. Була придумана особлива легенда, про те, як колись бренди створили у Великобританії, але сьогодні таємниці більше немає, власники компанії визнали своє істинно російське походження. Навіть створили пару російськомовних сайтів, але це не заважає керівникам компанії запевняти всіх, що хоч магазини, і створені на російській землі, дух у них англійська.
Тим більше що деякі з брендів все ж стали міжнародними, наприклад, торгова марка Chester (назва міста в Англії) має більше 215 взуттєвих магазинів в своєму арсеналі на території Росії, України, Латвії, Казахстані, Литві, Естонії, Білорусії; Carnaby (вулиця в Лондоні) - 35 магазинів в Росії, Казахстані, Україні. Найменше з цієї трійки пощастило бренду одягу, TJ Collection, він налічує лише 11 магазинів в Росії.
Все ж керівникам компанії поки що вдається прикрашати історію виникнення їх брендів, наприклад, на сайті Chester є така фраза «У мальовничому злитті італійського і англійського - секрет чарівності унікального міста і сучасної нам взуття Chester».
Paolo Conte
Над назвою цього нібито італійського бренду, довго не ламали голову, і вибрали ім'я Паоло Конте, він всесвітньо відома людина, італійський співак і талановитий композитор.
Відмінна риса цієї торгової марки полягає в оригінальному дизайні, під нею, з недавніх пір, почали випускати лінію молодіжного одягу. Виробництво, як у більшості, знаходиться в Китаї.
Успіх бренду важко назвати феноменальним, але в той же час для російської взуття з італійським акцентом прогрес вельми помітний. Фірмові магазини Paolo Conte знаходяться в 55 містах Росії, а до осені 2011 року їх кількість досягла позначки 75. Власники цього бренду побажали залишитися в тіні, і не називати своїх імен.
InCity
InCity по-справжньому успішний, що динамічно розвивається бренд. Створений він у 2005 році, значно пізніше своїх основних конкурентів, але нараховує вже більше ніж 300 магазинів по Росії і країнам СНД.
Успіх торгової марки криється в сильному акціонері, управління брендом ВАТ «Модний континент» на 46% належить Неллі Груздева, матері депутата Держдуми і екс-власника мережі «Сьомий континент» Володимира Груздева. Другий акціонер компанії, який володіє 28%, є фонд прямих інвестицій United Capital Partners.
Уміло підібране назву компанії, зіграло не останню роль у просуванні мережі, воно позиціонується на рівні з fashion-брендами.
Стиль InCity порядком відрізняється від інших російських торгових марок, якщо вони роблять ставку на стиль casual, то InCity позиціонує себе як марку модного і гламурно-стильного жіночого одягу, і тому ще більше стає схожим на зарубіжний бренд.
Але варто зауважити, що рівень «шифровки» низький, вже на своєму офіційному сайті, InCity зізнаються, що є російським брендом.
befree
Практично неможливо повірити в те, що компанія Мелоні Фешн Груп, керуюча шістьма популярнейшими брендами одягу: Springfield, Women'Secret, Love Republic, co & beauty, befree і Zarina, бере початок з петербурзької швейної фабрики «Першотравнева зоря».
Це воістину великий ребрендинг! Звичайно не обійшлося без участі зарубіжних партнерів, співвласником компанії стала данська корпорація KurtKellerman. Коли ще Мелоні Фешн Груп не мала в своєму портфелі настільки багато відомих брендів, вона йшла шляхом експериментів. Спочатку «Першотравнева зоря» хотіла ввести в магазини Заріна торгову марку одягу Kellerman, і успішно її там продавати. Але потім, в 2007 році, було прийнято рішення про злиття брендів одягу з назвами магазинів befree і ZARINA, і провести ребрендинг Заріни, назва змінилася з кирилиці на латиницю.
За наданими даними на 1 листопада 2011 року, в портфелі корпорації «Мелоні Фешн Груп» знаходиться 544 магазинів. У Росії їх налічується близько 488 і 56 в Україні.