GAP

Про GAP

Історії становлення видатних компаній найчастіше мають між собою щось спільне: яскраву, але просту ідею, яка надалі призводить до кардинальних змін усієї індустрії. Це твердження справедливе і стосовно американського фешн-бренду GAP.

«Наша ідея була напрочуд простою: максимально полегшити пошук нової ідеальної пари джинсів», – пояснює Дон Фішер, який разом зі своєю дружиною Доріс заснував GAP у Сан-Франциско, Каліфорнія у далекому 1969 році.

На той час Дону виповнився 41 рік і він вже встиг зробити успішну кар'єру у сфері девелопменту нерухомості. Він не мав досвіду в роздрібній торгівлі. Якось Дон спонтанно купив кілька пар джинсів у магазині, але коли приміряв їх удома, жодна з пар не підійшла за розміром. Дон вирушив у рейд універмагами Сан-Франциско у пошуку відповідного одягу, але на його подив ніде не виявилося потрібного розміру.

Дон Фішер був сильно розчарований, але саме тоді до нього прийшла ідея: «А що, як відкрити магазин, де можна знайти всілякі джинси, різних стилів і розмірів, і все під одним дахом?» Саме таку мету поставили собі Дон та Доріс».

Так було започатковано бренд THE GAP. Найперший магазин GAP спеціалізувався на джинсах, вінілі та музичних касетах. Меломанів GAP так і не зумів залучити, але одяг миттєво став хітом. Вже через рік продажі досягли двох мільйонів доларів, і нові магазини почали стрімко відкриватися по всій Америці. У 1976 році компанія GAP стала публічною коіпанією, і сьогодні, понад 50 років потому, бренд відомий у всьому світі своїм споконвічно американським стилем: модним, стильним, сучасним одягом.

GAP Inc. — визнаний новатор у створенні фірмових магазинів роздрібної торгівлі, володіє п'ятьма сильними брендами: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime і Athleta. Крім того компанія відпрацювала успішну схему онлайн-продажів, а також роздрібні та франчайзингові канали. GAP Inc. об'єднує понад 3 100 магазинів у понад 30 країнах світу, де працюють понад 135 тисяч співробітників. Коли GAP обзавівся власною командою дизайнерів, бренд швидко прославився інноваційністю, творчим підходом до створення першокласної продукції та маркетингового просування.

Завдяки GAP брюки-хакі стали популярними в офісах, започаткувавши новаторський тренд в Америці, а нині відомий як casual Fridays. Сьогодні це означає певну свободу у виборі офісного дрес-коду в останній робочий день тижня. Саме з легкої руки GAP звичайні футболки стали показником вільного стилю.

GAP радикально переосмислив повсякденну моду, зробивши її сучасною та сексуальною. Навіть більше. GAP виконував роль законодавця моди у кожному десятилітті та для кожного покоління. Прості футболки, толстовки, худі, брюки-хакі, джинсові куртки, спортивні піджаки, черевики-оксфорди, чорні штани — це класика GAP, яка ніколи не виходить із моди і має бути в гардеробі кожного.

Вплив GAP на поп-культуру та масові уподобання в одязі виразно простежується протягом десятиліть.

Починаючи з 80-х GAP завойовує ще більшу популярність завдяки створенню власних трендів. Їхньою відмінністю стали особлива природність та невимушеність. Крім цього GAP співпрацює з впливовими знаменитостями, запрошуючи їх для зйомок у промо-роликах. Найвідоміші особи поп-культури вишиковувалися в чергу для участі в культовій рекламній кампанії бренду GAP «Ікони стилю». У ній взяли участь величезна кількість селебрітіз — від Мадонни та Віллі Нельсона до Сари Джесікі Паркер та Ленні Кравітца. Сама ж кампанія запам'яталася світові яскравими та розкутими образами, а також креативним міксом танців, музики та сміливих слоганів. GAP став «своїм» і в Голлівуді, часто з'являючись на великих екранах. Том Круз знявся в класичній білій сорочці GAP у фільмі «Ризкований бізнес», Вайнона Райдер працювала у магазині GAP у кіно «Реальність кусається», а фантастичний бойовик «Особлива думка» показав GAP у новому, вельми футуристичному амплуа.

Набираючи популярність, GAP вирішив не обмежуватися дорослим одягом і застосував свій творчий підхід до створення дитячих речей – так у 1986 році з'явився GAP Kids, а через чотири роки – Baby GAP. Обидва бренди стали блискавично популярними серед споживачів багато в чому завдяки використанню практичних тканин, особливому стилю і крою. Дизайнери-знаменитості, такі як Стелла МакКартні, створювали ексклюзивні колекції в рамках бренду GAP, які поєднували унікальний дизайн та значний досвід GAP у розробці дитячого одягу.

Успішно розвиваючись і нарощуючи обсяги, GAP залишився вірним своїм принципап у роботі.

Доріс та Дон Фішер не просто популяризували своє бачення стилю casual, вони прищепили мільйонам людей унікальну культуру та запропонували особливий стиль обслуговування у своїх фірмових магазинах GAP. Вони не обмежилися створенням нових трендів, їх бізнес – це щось більше. Це своєрідна філософія та стиль життя.

Доріс, Дон та їхні сини, двоє з яких входять до Ради директорів GAP Inc., спільними зусиллями заклали основи клієнторієнтованого обслуговування, які стали невід'ємною частиною бренду GAP. Високі моральні цінності продовжують надихати співробітників бренду GAP по всьому світу і вносити свій внесок у розвиток бренду та його культуру в кожному куточку світу.

GAP Inc. — один з найбільших міжнародних операторів роздрібної торгівлі, який представляє одяг, аксесуари та продукцію для догляду за тілом для жінок, чоловіків і дітей різного віку під брендами GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime та Athleta.

За останні десять років компанія значно розширила міжнародну присутність своїх брендів у вигляді франчайзингу, а також онлан-продажів. 2006 року GAP Inc. працювала у 8 країнах, і лише у США надавала можливість купівлі своїх товарів через інтернет. З 2011 року продукція компанії продається вже у 32 країнах та доступна споживачам 90 країн світу в онлайні. Успіх і запаморочливе зростання компанії багато в чому було обумовлено стратегічною бізнес-моделлю: відкриття нових магазинів на основних ринках, відкриття фірмових стокових магазинів на ринках з усталеною присутністю, партнерство з надійними франчайзі.

Завдяки значним досягненням у сфері Інтернет-торгівлі та франчайзингу GAP Inc. має вагомі підстави розраховувати на збільшення своєї частки на світовому роздрібному ринку одягу, що нині становить понад $1,4 трильйона.

Сьогодні GAP Inc. займає 8-е місце у десятці провідних гравців на світовому роздрібному ринку одягу, з урахуванням франчайзингових магазинів. Виручка компанії від продажу в онлайн-магазинах та зарубіжних філіях становила половину від усієї кількості.

8 червня 2011 року відбулося урочисте відкриття першого в Україні магазину культового міжнародного бренду GAP. Першим флагманським магазином став GAP на Хрещатику, 50. Відкриття магазину GAP було дуже пафосним і цілком відповідало рівню анонсування. Журналісти, зірки та просто любителі шопінгу прийшли подивитися на відкриття модного бренду GAP у Києві. Але таке задоволення було доступне не всім, адже вхід був лише на запрошення. Але вже сьогодні магазини GAP у Києві можуть відвідати будь-який бажаючий, місця вистачить усім. Адже торговельні зали цього бренду у великих торговельно-розважальних центрах Києва.