GAP

Про GAP

Истории становления выдающихся компаний зачастую имеют между собой нечто общее: яркую, но простую идею, которая в дальнейшем приводит к кардинальным изменениям всей индустрии. Это утверждение справедливо и по отношению к американскому фэшн-бренду GAP. 

«Наша идея была удивительно проста: максимально облегчить поиск новой идеальной пары джинсов», – объясняет Дон Фишер, который вместе со своей женой Дорис основал GAP в Сан-Франциско, Калифорния в далеком 1969 году.

В те времена Дону исполнился 41 год и он уже успел сделать успешную карьеру в сфере девелопмента недвижимости. У него не было опыта в розничной торговле. Однажды Дон спонтанно купил несколько пар джинсов в магазине, но когда примерил их дома, ни одна из пар не подошла по размеру. Дон отправился в рейд по универмагам Сан-Франциско в поиске подходящей одежды, но к его удивлению нигде не оказалось нужного размера.

Дон Фишер был сильно разочарован, но именно тогда к нему пришла идея: «А что, если открыть магазин, где можно найти всевозможные джинсы, самых разных стилей и размеров, и все под одной крышей?” Именно такую цель поставили себе Дон и Дорис».

Так было положено начало бренда THE GAP. Самый первый магазин GAP специализировался на джинсах, виниле и музыкальных кассетах. Меломанов GAP так и не сумел привлечь, но одежда мгновенно стала хитом. Уже через год продажи достигли двух миллионов долларов, и новые магазины стали стремительно открываться по всей Америке. В 1976 году компания GAP стала публичной, и сегодня, более 50 лет спустя, бренд знаменит во всем мире своим исконно американским стилем: модной, стильной, современной одеждой.

GAP Inc. — общепризнанный новатор в создании фирменных магазинов розничной торговли, владеет пятью сильными брендами: GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime и Athleta. Кроме того компания отработала успешную схему онлайн-продаж, а также розничные и франчайзинговые каналы. GAP Inc. объединяет свыше 3 100 магазинов в более чем 30 странах мира, где работают свыше 135 тысяч сотрудников. Когда GAP обзавелся собственной командой дизайнеров, бренд быстро прославился инновационностью, творческим подходом к созданию первоклассной продукции и маркетинговому продвижению. 

Благодаря GAP брюки-хаки стали популярными в офисах, положив начало новаторскому тренду в Америке, а ныне известному, как «casual Fridays». Сегодня это означает определенную свободу в выборе офисного дресс-кода в последний рабочий день недели. Именно с легкой руки GAP простые футболки стали показателем свободного стиля.

GAP радикально переосмыслил повседневную моду, сделав ее современной и сексуальной. Даже больше. GAP выполнял роль законодателя моды в каждом десятилетии и для каждого поколения. Простые футболки, толстовки, худи, брюки-хаки, джинсовые куртки, спортивные пиджаки, ботинки-оксфорды, черные брюки — это классика GAP, которая никогда не выходит из моды и которая должна быть в гардеробе каждого. 

Влияние GAP на поп-культуру и массовые предпочтения в одежде отчетливо прослеживается на протяжении десятилетий.

Начиная с 80-х GAP завоевывает еще большую популярность благодаря созданию своих собственных трендов. Их отличием стали особая естественность и непринужденность. Помимо этого GAP сотрудничает с влиятельными знаменитостями, приглашая их для съемок в промо-роликах. Самые узнаваемые лица поп-культуры выстраивались в очередь для участия в культовой рекламной кампании бренда GAP «Иконы стиля». В ней приняли участие огромное количество селебритиз — от Мадонны и Вилли Нельсона до Сары Джеcсики Паркер и Ленни Кравитца. Сама же кампания запомнилась миру яркими и раскрепощенными образами, а также креативным миксом танцев, музыки и смелых слоганов. GAP стал «своим» и в Голливуде, частенько появляясь на больших экранах. Том Круз снялся в классической белой рубашке GAP в фильме «Рискованный бизнес», Вайнона Райдер работала в магазине GAP в кино «Реальность кусается», а фантастический боевик «Особое мнение» показал GAP в новом, весьма футуристичном амплуа. 

Набирая популярность, GAP решил не ограничиваться взрослой одеждой и применил свой творческий подход к созданию детских вещей – так в 1986 году появился GAP Kids, а четыре года спустя – Baby GAP. Оба бренда стали молниеносно популярными среди потребителей во многом благодаря использованию практичных тканей, особому стилю и узнаваемому крою. Дизайнеры-знаменитости, такие как Стелла МакКартни, создавали эксклюзивные коллекции в рамках бренда GAP, которые сочетали уникальный дизайн и значительный опыт GAP в разработке детской одежды.

Успешно развиваясь и наращивая объемы, GAP остался верен своему первоначальному принципу в работе.

Дорис и Дон Фишер не просто популяризировали свое видение стиля casual, они привили миллионам людей уникальную культуру и предложили особый стиль обслуживания в своих фирменных магазинах GAP. Они не ограничились созданием новых трендов, их бизнес – это нечто большее. Это своеобразная философия и стиль жизни.

Дорис, Дон и их сыновья, двое из которых входят в Совет директоров GAP Inc., совместными усилиями заложили основы человеколюбия и клиенториентированного обслуживания, которые стали неотъемлемой частью бренда GAP. Высокие моральные ценности продолжают вдохновлять сотрудников бренда GAP по всему миру вносить свою лепту в развитие бренда и его культуру в каждом уголке мира.

GAP Inc. — один из крупнейших международных операторов розничной торговли, который представляет одежду, аксессуары и продукцию по уходу за телом для женщин, мужчин и детей всех возрастов под брендами GAP, Banana Republic, Old Navy, Piperlime и Athleta. 

За последние десять лет компания значительно расширила международное присутствие своих брендов посредством франчайзинга, а также онлан-продаж. В 2006 году GAP Inc. работала в 8 странах, и только в США предоставляла возможность покупки своих товаров через интернет. С 2011 года продукция компании продается уже в 32 странах и доступна потребителям 90 стран мира в онлайне. Успех и головокружительный рост компании во многом был обусловлен стратегической бизнес-моделью: открытие новых магазинов на основных рынках, открытие фирменных стоковых магазинов на рынках с устоявшимся присутствием, партнерство с надежными франчайзи.

Благодаря значительным достижениям в сфере Интернет-торговли и франчайзинга GAP Inc. имеет веские основания рассчитывать на увеличение своей доли на мировом розничном рынке одежды, которая в настоящее время составляет более $1,4 триллиона.

Сегодня GAP Inc. занимает 8-е место в десятке ведущих игроков на мировом розничном рынке одежды, с учетом франчайзинговых магазинов. Выручка компании от продаж в онлайн-магазинах и зарубежных филиалах составляла половину от всего количества. 

8 июня 2011 года состоялось торжественное открытие первого в Украине магазина культового международного бренда GAP. Первым флагманским магазином стал GAP на Крещатике, 50. Открытие магазина GAP вполне соответствовало уровню анонсирования. Журналисты, звезды и просто любители шопинга пришли посмотреть на открытие модного бренда GAP в Киеве. Но такое удовольствие было доступно не всем, ведь вход был только по приглашениям. Но уже сегодня магазины GAP в Киеве могут посетить любой желающий, места хватит всем. Ведь торговые залы этого бренда в крупных торгово-развлекательных центрах Киева.