Victoria’s Secret

Про Victoria’s Secret

Victoria's Secret – американський бренд жіночої нижньої білизни, купальників, одягу та аксесуарів.

Історія бренду Victoria's Secret розпочалася у 1977 році неподалік Сан-Франциско. Засновник Рой Реймонд відкрив свій перший магазин, позиціоновавший себе, як новий формат магазинів жіночої білизни.

Раніше він сам зіштовхнувся з проблемою вибору жіночої білизни для своєї дружини. Продавці більшості магазинів того часу не були навчені консультувати чоловіків у цьому непростому питанні. Зробити магазин, у якому навіть чоловікові можна почуватися комфортно, стало революційною ідеєю.

Загалом через п'ять років було відкрито вже сім магазинів Victoria's Secret.

Загалом через п'ять років було відкрито вже сім магазинів Victoria's Secret. Але керувати великим бізнесом виявилося непросто і в 1982 році права та управління перейшли Леслі Векснеру і компанії The Limited, під управлінням якої бренд став одним з найпопулярніших на ринку. Саме Векслер відчув потреби жінок — носити не просто білизну, а щось більше, красиве та ексклюзивне. Насамперед новий власник видійшов від ідеї «райський куточок для чоловіків при виборі жіночої білизни» і перейшов виключно на жіночу аудиторію. У каталогах на той час вказувалося, що головний офіс компанії знаходиться у Лондоні. Це був маркетинговий хід. Зрозуміло, що Лондон був авторитетнішім за Огайо центром моди.

Victoria's Secret став доступною європейською розкішшю. Атмосфера романтизму, вишуканості та сексуальності набагато більше імпонувала жінкам, ніж сіра одноманітність полиць у магазинах жіночої білизни. Леслі Векснер розумів, що цього недостатньо для створення «бренду з великої літери». Маючи 14-річний досвід роботи консультантом у великій компанії McKinsey & Company, він навчився мислити масштабно. Шоу Victoria's Secret, залучення відомих моделей, оригінальні івенти, оновлення колекцій кожного нового сезону проводілось дуже активно.

У 1999 році Victoria's Secret став першим брендом, який увірвався в онлайн, провівши онлайн показ нової колекції.

Моделі Victoria's Secret завжди вважалися самими високооплачуваними і щороку потраплялі у ТОП рейтингу Forbes. І це були не просто моделі, це Ангели Victoria's Secret, серед яких були такі суперзірки, як Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо, Кендіс Свейнпол та інші. Дебют перших ангелів пройшов у 1998 році під час четвертого щорічного показу бренду жіночої білизни. Першими ангелами стали Хелена Крістенсен, Тайра Бенкс, Карен Мюлдер, Даніела Пештова та Стефані Сеймур. Моделі традиційно з'являлися на подіумі із крилами за плечима, схожими на крила ангелів аж до літа 2021 року. На жаль, компанія вирішила відмовитися від використання ангелів, а також почав залучати оверсайз моделей, з якими цей образ в уяві багатьох прихильників бренду Victoria’s Secret дуже складно поєднується.