Victoria’s Secret

Про Victoria’s Secret

Victoria’s Secret – американский бренд женского нижнего белья, купальников, одежды и аксессуаров. 

История бренда Victoria’s Secret началась в 1977 году недалеко от Сан-Франциско. Основатель Рой Реймонд открыл свой первый магазин, позиционированный, как совершенно новый формат магазинов женского белья.

Ранее он сам столкнулся с проблемой выбора женского белья для своей жены. Продавцы большинства магазинов тех времен не были обучены консультировать мужчин в этом непростом вопросе. Сделать магазин, в котором даже мужчине можно чувствовать себя комфортно, стало революционной идеей. 

Всего через пять лет было открыто уже семь магазинов Victoria’s Secret.

Всего через пять лет было открыто уже семь магазинов Victoria’s Secret. Но управлять большим бизнесом оказалось непросто и в 1982 году права и управление перешло Лесли Векснеру и компании The Limited, под управлением которой бренд стал одним из самых популярных на рынке. Именно Векслер прочувствовал потребности женщин — носить не просто белье, а нечто большее, красивое и эксклюзивное. Первым делом новый собственник ушел от идеи «райский уголок для мужчин при выборе женского белья» и переключился на женскую аудиторию. В каталогах того времени указывалось, что головной офис компании находится в Лондоне. Это также был маркетинговый ход. Разумеется, что Лондон был авторитетным центром моды, чем Огайо. 

Victoria’s Secret стал доступной европейской роскошью. Атмосфера романтизма, изысканности и сексуальности гораздо больше импонировала женщинам, нежели серое однообразие полок в магазинах женского белья. Лесли Векснер понимал, что этого недостаточно для создания «бренда с большой буквы». Имея 14 летний опыт работы консультантом в крупной компании McKinsey & Company, он научился мыслить масштабно. Шоу Victoria’s Secret, привлечение известных моделей, оригинальные ивенты, обновление коллекций каждый новый сезон делалось очень активно. 

В 1999 году Victoria’s Secret стал первым брендом ворвавшимся в онлайн, проведя онлайн показ новой коллекции. 

Модели Victoria’s Secret считались самыми высокооплачиваемыми и ежегодно попадали в ТОП рейтинга Forbes. И это были не просто модели, это Ангелы Victoria’s Secret, среди которых были такие суперзвезды, как Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Кэндис Свейнпол и многие другие. Дебют первых ангелов прошел в 1998 году во время четвёртого ежегодного показа бренда женского белья. Первыми «ангелами» стали Хелена Кристенсен, Тайра Бэнкс, Карен Мюлдер, Даниэла Пештова и Стефани Сеймур. Модели традиционно появлялись на подиуме с крыльями за плечами, похожими на крылья ангелов до лета 2021 года. К сожалению, компания решила отказаться от использования «ангелов», а также начал привлекать оверсайз моделей, с которыми этот образ у многих поклонников бренда Victoria’s Secret очень сложно сочетается.