Levi Strauss & Co

Про Levi Strauss & Co

Історія створення легендарного бренду Levi Strauss & Co (Levi's) почалася не в Америці, а в Європі, в Баварії. Саме там у 1829 році народився Леві. У ті роки євреям в Німеччині було заборонено практично все: ні землю обробляти, ні торгувати.

Як тільки до Леві Страусс дійшли чутки про землю з нескінченними можливостями, він твердо вирішив, що треба плисти через океан. Штраусс надів чисту сорочку, взяв шматок хліба і рушив у дорогу. Щоб не їхати в Америку, як турист, Леві Страусс взяв із собою на корабель трохи галантерейних товарів і рулон парусини.

Проявивши свої підприємницькі здібності він вже на кораблі продав за хорошою ціною все що у нього було окрім парусини. Вже на березі Леві дізнався, що в Сан-Франциско за всі його речі дали б учетверо більше. Довго засмучуватися хлопець не став, адже залишалася ще парусина.

Одразу відправившись в табір каліфорнійських золотошукачів, Леві намагався продати парусину для тентів і наметів. Але гнівний золотошукач поскаржився на діряві штани, сказавши, що в його парусину він не одягнеться.

Розвідавши ситуацію, він зрозумів, що на наметах не заробиш стільки, скільки можна заробити на хороших штанях. Леві Страусс замовив у місцевого кравця пошив штанів з тканини, яку привіз з собою. Кажуть, їх спроектував сам Страусс. Це були міцні штани з посиленою подвійною строчкою і великою кількістю кишень. Штани розійшлися миттєво. Юний підприємець скуповує вітрила з 700 кораблів, що стояли в гавані. Моряки покидали ці судна, йшовши шукати золото.

У 1853 році в Сан-Франциско створюється компанія Levi Strauss & Co. У тому ж році з двоюрідним братом Девідом відкривається галантерейний магазин Levi Strauss & Co.

Коли компанії виповнилося 23 роки на пошту Леві Страуссу прийшов лист від латиського емігранта Джекоб Девіса з міста Рено. У листі він розповідав, що йому настільки набридло лагодити штани, які рвуться на місці кишень, що він вирішив закріплювати їх заклепками заздалегідь. Пізніше він почав забивати заклепки навіть на нові джинси. Запатентувати технологію за 68 доларів він не міг тому, що дружина Джекоба сказала, що піде від нього, якщо він витратить останні гроші на патент. У листі була пропозиція купити патент спільно.

20 травня 1873 року Страусс і Девіс отримують для Levi Strauss & Co патент на використання металевих заклепок на одязі. Цю дату прийнято вважати Днем народження джинсів.

У перший же рік Levi Strauss & Co продають 21 000 пар штанів і курток з мідними заклепками. Правда, заклепки на задніх кишенях, до яких ми звикли, довелося змінити на посилений шов, адже мідні заклепки могли подряпати сідло.

З самого початку роботи компанія обрала обережний шлях ведення діяльності та патентувала кожен свій новий винахід в технології пошиття.

У 1886 році у компанії з'явився свій фірмовий лейбл з кіньми, що намагаються розірвати штани. Лейба відображала реальний експеримент, проведений в Америці після повідомлення машиніста паровоза, який використав пару джинсів замість зламаної зчіпки вагонів. Поїзд благополучно доїхав до місця призначення.

Спочатку штани шилися з будь-якої міцної тканини. Пізніше на зміну парусині прийшла м'якша французька тканина синього кольору, на рулонах якої був напис "Serge de Nime". Нім – французьке містечко, в якому Леві знайшов постачальника тканини. Золотошукачі називали її просто – "денім".

Більш-менш сучасний вигляд джинси набули в 20-і роки XX століття. У перших легендарних джинсах моделі Лівайс 501 не було петель для ременя. Передбачалося, що їх будуть носити разом із підтяжками.

До середини ХХ століття конкуренції у Levi Strauss & Co практично не було. Згодом компанія Wrangler змогла завоювати прихильність ковбоїв і роботяг, які вважали Левісковскіе джинси занадто "городськими". З огляду на популярну в той час ковбойський тему, у Levi Strauss & Co з'явився серйозний конкурент.

Історія показує, що Levi's може ефективно боротися з конкуренцією. Сьогодні Levi's є одним з кращих джинсових брендів. Втім, на початку 2000-х закрилася остання фабрика з виробництва джинсів в США. Так що made in USA ми більше не побачимо на джинсах Levi's.

Свого часу Страусс всім розповідав, як перевірити оригінальність своїх джинсів: якщо бічний шов прошитий червоною ниткою – це має бути оригінал.

У 90-х роках компанія втратила більше половини своєї частки ринку джинсового одягу. У той час в моду увійшли широкі штани. Levi Strauss & Co продовжувала шити вузькі класичні джинси. За три останні роки тисячоліття обсяг продажів компанії Леві Старусса скоротився на 28%.