Nike

Про Nike

США, штат Орегона, місто Бівертон. Саме тут знаходиться штабквартира одного з найвідоміших брендів світу, виробника спортивного одягу NIKE.

Компанію Найк заснувала пара студентів з університету Орегона. Філ Найт - займався бігом і був спортсменом, а його компаньйон – Білл Боуерман, був його спортивним тренером. Шлях до успіху компанії нерозривно пов'язаний з цими двома людьми.

На початку 60-х американське спортивне взуття коштувало близько 5 доларів, якість була відповідна. Спортсмени заробляли криваві мозолі, але купувати дороге і якісне німецьке взуття міг дозволити собі не кожен. У 1964 році Найт і Боуерман розробили свій бізнес-план продажу недорогого взуття шляхом його виробництва в Америці, потім виробництва в Японії (через дешевизну робочої сили) і продажу в Штатах за нижчими цінами, ніж німецькі бренди.

Перша партія продавалася з вантажівки біля бігових доріжок. Так було зароблено перші 8 тис. Доларів. Компаньйони вирішили продовжити співпрацювати з японцями і назвали свій проект Blue Ribbon Sports.

1965 став роком ребрендингу компанії на ім'я грецької богині перемоги Ніки, яку, ніби як, побачив менеджер компанії уві сні. До цього часу Найт вже встиг продати кросівок на 1 мільйон доларів.

70-і роки XX століття ознаменувалися фітнес-революцією і модою на біг підтюпцем, що стало стимулом для швидкого і успішного розвитку бізнесу.

У 1971 році маловідома фірма замовила розробку логотипу студентці-дизайнеру Портлендського Університету Керолін Девідсон. Завдання було розробити унікальний логотип. В результаті з'явилася фірмова емблема NIKE: розчерк, що символізує крило богині. Цей всесвітньо відомий логотип отримав назву "swoosh", що можна перевести як "пролітаючий зі свистом". Це стало відправною точкою зльоту фірми. Девізом компанії Найк був обраний і закріпився назавжди "Just Do It" (перекл. "Просто роби це"). Пролітаючий зі свистом SWOOSH став всесвітньо відомим і модним брендом.

У 1975 році був зроблений крутий поворот в історії розвитку компанії NIKE. Білл Боерман поліпшив підошву кросівок NIKE. Йому в голову прийшла новаторська ідея зробити підошву рифленою, подібної до кухонної вафельниці його дружини. Ідея була відразу втілена в життя. Спортсмени, які тестували нові кросівки залишилися задоволені новою розробкою, а рифлена підошва поліпшила поштовх бігунів і зменшила загальну вагу кросівок.

Імпульс, який отримала компанія після цього революційного винаходу, важко оцінити. NIKE виходить в лідери світової індустрії. Частка компанії на світовому ринку досягає 50%. Попереду вони бачать тільки одного конкурента – Reebok. Але NIKE робить упор на рекламу, керуючись принципом "реклама – двигун торгівлі". А реклама NIKE – це завжди щось.

У 1984 році Найк зважилися на зухвалу рекламну компанію за участю легенди баскетболу Майкла Джордана. Фірма уклала контракт, за яким Джордан мав грати тільки в їх кросівках. В цей час кольорові кросівки заборонялися в NBA. Кожен вихід Майкла Джордана в цих кросівках супроводжувався скандалом і штрафами. Звичайно, вся увага публіки, яка обожнює скандали, була на цих кросівках і фірмі Найк. Легендарні NIKE Air Jordan розкуповувалися, як гарячі пиріжки, а штрафи перетворилися в незначні витрати. Доходи компанії зросли з 870 млн. до 4 млрд. доларів на рік. Джордан стає невід'ємною частиною культури NIKE.

Генеральний директор Філ Найт, приймає рішення випускати крім взуття також спортивний одяг, головні убори, футбольні м'ячі, годинники та інші спортивні аксесуари.

Компанія починає активно використовувати телевізійну рекламу, в яку крім Джордана підключають й інших відомих спортсменів і знаменитостей.

У 1998 році у NIKE з'являється необхідність дещо оновити бізнес, адже мода не стояла на місці. Керівництво, передбачивши подібну ситуацію, вживає заходів з відновлення популярності. NIKE відкриває нову лінійку продукції – NIKE ACG – "всепогодні принади". А також впроваджує реорганізацію бізнесу, створює кілька окремих ліній: NIKE, Golf NIKE, Hockey Blue, Ribbon Sports Jordan і інші.

Вперше за 13 років існування NIKE несе відчутних збитків в розмірі 67,7 млн. доларів. Плюс до цього спливає скандал навколо гігантських прибутків компанії і мізерних грошей які сплачуються робочим в Азіатських регіонах на фабриках.

Але і цей складний етап NIKE успішно проходять.

У 2000 році запускається новий проект "Альфа". У зв'язку з уходом з великого спорту Майкла Джордана, NIKE запрошує найбагатшого спортсмена світу, відомого гольфіста, Тайгера Вудса. Вартість контракту – 100 млн. Доларів на 5 років. Це був найдорожчий в історії спорту контракт. У тому ж році Вудс виграє відритий чемпіонат США з фірмовим м'ячем NIKE.

Не оминає NIKE своєю увагою і сферу футболу. Багато відомих футбольних клубів укладають контракти з NIKE.

Голова ради директорів Найка - Філ Найт. Президент компанії - Марк Паркер.

Торгові марки якими володіє компанія Найк: NIKE, Air Jordan, NIKE Golf, Total 90, Team Starter та ін. Компанії, що створюють товари під брендами Converse, Cole Haan, Bauer також підконтрольні NIKE.