Reebok

Про Reebok

Reebok - один самых известных в мире производителей спортивной одежды и обуви для мужчин и женщин, а также одна из старейших компаний, работающих на этом поприще. С 2006 года является подразделением Adidas.

В 90-х годах прошлого века на постсоветском пространстве, в частности в Украине, Reebok стал вторым по популярности брендом обуви, разумеется, после Adidas. В Украине у Reebok есть единственный конкурент – Nike, который сегодня активно конкурирует также с Adidas. В отличии от американского бренда Nike, Reebok имеет европейский корни и изначально был ориентирован именно на этот рынок.

Интересный факт. Советские спортсмены надели Reebok раньше, чем Adidas. Впервые после Великой Отечественной Войны, приняв участие в соревнованиях на Западе, футбольная команда из СССР «Динамо» (Москва) вернулась домой в новых удобных бутсах английского бренда J. W. Foster & Sons, который впоследствии и составил костяк компании Reebok. 

История бренда Reebok насчитывает уже более 120 лет со дня основания и очень похожа на историю ее немецкого собрата Adidas, компании, выросшей из одного талантливого обувщика Адольфа Дасслера. Reebok связана с не менее значимой фигурой английского спорта, бегуном, спортивным администратором и отличным обувщиком – Джозефом Вильямом Фостером по прозвищу «Старый Джо». Первые шиповки он изготовил для себя. Уже в 1895 –м году именно Фостером была пошита первая в мире пара спортивной обуви с шипами. Новинка была проста: к подошве обуви прикреплено было пару гвоздей и все. На первом этапе развития компания J. W. Foster and Sons привлекала безукоризненным качеством, комфортом обуви и вовлечением лучших бегунов Англии к созданию обуви и продвижению бренда. Мастер сам активно пользовался результатами своей работы. Легкоатлеты были первой целевой аудиторией компании.

История бренда Reebok началась в Англии в городке Болтон. Основатель Джозеф Уильям Фостер являлся членом местного клуба любителей спортивного бега «Примроуз Харриерз» и ярым поклонником этого вида спорта. Одновременно с интересом Джозефа к бегу формировалось и его желание иметь пару качественной спортивной обуви. Скудный ассортимент предлагаемой обуви и отсутствие производителей, которые могли бы помочь Джозефу осуществить его мечту, подтолкнули его к простому решению – произвести такую пару самостоятельно. Это было не трудно, ведь формула оказалась проста: «желание х навыки = успешное решение». По профессии Фостер был сапожных дел мастер, а изобретательности его можно было позавидовать, что и привело к желаемому результату: появились первые беговые туфли «Фостер» с шипами (Джозеф прикрепил несколько гвоздей к подошвам своих туфель). Первое название Компании звучало его именем «J. W. Foster & Co».

В 1906 году J. W. Foster & Co сделал ребрендинг компании, изменив имя на «J. W. Foster & Sons». Поводом стало решение основателя привлечь сыновей, Фостеров младших, в бизнес семьи.

В 1908 году обувь для бега J. W. Foster & Sons изготавливалось вручную на фабрике под названием «Олимпийские мастерские». К разработке подходили весьма щепетильно, учитывались особенности того или иного вида бега, а категории обуви условно разделялись на коллекции:

• обувь для барьерного бега имела шипы на пяточной части;
• обувь для бега по пересеченной местности имела специальные ремешки для поддержки голеностопного сустава;
  

• обувь для бега на средние дистанции;
• обувь для занятий в помещении. 

Все модели имели свои уникальные особенности и предназначение.

В 1909 году была предложена совершенно новая система обслуживания. Спортсмену предлагалось просто очертить контур своей стопы и выслать рисунок в мастерскую Фостера с указанием произведенных обмеров, лишь бы сократить время визита и снятие мерок в мастерской. Именно Джозеф Фостер принял первую удачную попытку пошить каждому бегуну обувь, выполненную по индивидуальному заказу и в соответствии с пожеланиями спортсмена. Фостером была разработана и стандартизированная измерительная таблица и размерная шкала. 

В начале 1930-х годов J. W. Foster & Sons зарекомендовал себя на родине, как ведущая компания и авторитетный лидер по производству спортивной обуви, постепенно расширяя ассортимент выпускаемой продукции. Теперь кроме обуви для бега J.W.Foster & Sons изготавливала обувь для бокса, регби, футбола, хоккея, спортивной ходьбы, велосипеда.

Вторая мировая война слегка изменила вектор работы компании, но обеспечила большой государственный заказ и стабильные доходы в военное время. Госзаказ представлял собой производство больших партий сапог для нужд армии.

После окончания войны компания перестроила производственные мощности на прежний лад. Трудолюбивость и новаторство Фостера Старшего передалось его сыновьям Джеймсу и Джефри, дав продолжение семейным традициям и славному имени, которые, в свою очередь, передали это наследие дальше

К 1958 году компания значительно выросла. Дальнейшее прогрессивное развитие требовало серьёзной реорганизации и новшеств. Джозефом и Джефри было запущено в производство новая модель спортивной обуви «Mercury». Компания была переименована и некоторое время называлась «Mercury Sports Footwear». Но название показалось сложным, что заставило Фостеров дальше продолжать поиски и спустя несколько месяцев Джозеф обнаружил в словаре слово REEBOK (название быстроногой африканской антилопы с острыми рожками, небольших размеров из семейства карликовых антилоп), которое и стало названием обновленной компании.

Интересный факт про Reebok. Название Reebok (Рибок) было взято от названия небольшой и быстрой африканской антилопы Ориби (лат. Ourebia ourebi). Ориби - антилопа семейства полорогих. Иногда их называют карликовыми антилопами (Neotraginae). Из всех видов карликовых антилоп, ориби самая крупная и быстрая. В длину они достигают до 1 метра, в высоту до 70 сантиметров, а их вес доходит до 20 килограмм. Самцы имеют прямые рожки до 12 сантиметров, хвост короткий, чёрный, шерсть гладкая, рыжеватая или красноватая, снизу белого цвета. Место обитания — степь, саванна, сахель в Африке южнее пустыни Сахары, от южного Мали и Сенегала до Эфиопии, в Кении и до пустыни Калахари, а также на отдельных участках Южной Африки. 

Предприятие Фостеров, как и братьев Дасслеров, было семейным. В 1958 году была основана отдельная компания Reebok. Технология и традиции производства обуви были унаследованы Джозефом и Джефри Фостером у их деда.

С 1960 по 1979 год стремительными темпам Reebok завоевывает Европу. С этого года компания официально называется Reebok International, а главный офис компании располагается в городе Болтон. В 1979 году, находясь в составе британской делегации, ее представители участвовали в Международной промышленной выставке Чикаго. Именно там американский торговец туристическим снаряжением Пол Файерман, обратил внимание на интересную продукцию компании Reebok. Файерману очень понравились дизайн и качество, представленной продукции фирмы, и вскоре было подписано дистрибьюторское соглашение с Reebok и получено право представлять интересы и продукцию фирмы Reebok в США. В 1981 году спорт массово набирает популярность в Америке, что очень положительно сказывается на развитии компании и, соответственно, её бурном росте. США охватывает беговой бум. Пол Файерман мгновенно реагирует на такой спрос, выпустив на американский рынок три новых беговых модели (в том числе легендарную модель Aztrek). Журнал «Раннерз Уорд» дал эитм моделям самую высокую оценку. 

В 1982 аэробика по популярности обгоняет бег. Женская часть Америки резко начинает интересоваться этим видом спорта, превратив его в новое повальное увлечение. Компания Reebok также быстро реагирует на запросы потребителей, презентовав две женских модели «Freestyle» и «Princess». Это были первые модели, разработанные специально для женщин. Неудивительно, что успех моделей превзошел все ожидания. Но Пол Файерман не ограничился этим, введя новации и в области коммерции. Пол Файерман рассылал агентов компании в спортивные залы, которые презентовали каждому инструктору по паре кроссовок в подарок, проведя хорошую рекламную работу с каждым тренером. Таким образом, инструктор не только рекламировал модель, но и получал процент от продаж обуви. Именно эти два фактора в позволили Полу Файерману впоследствии выкупить Компанию у внуков Фостера. 

Активное развитие компании Reebok помогло ей не только полностью поглотить J.W.Foster & Sons, но и стать легендарным мировым брендом.

Reebok выделили три ключевых фактора успеха компании в 1980-х годах:

1. Популярность аэробики была на пике популярности, переживая свой звездный "бум", а значит, нужна была хорошая спортивная обувь для занятий, требовались новые модели обуви. Компания имела достаточно мощности и отличный бренд, сумев вовремя среагировать на такой спрос. 
2. Индивидуальный подход. Большой интерес к спорту со стороны женщин – требовал аккуратности, вместе с тем, особого отношения и внимания в выборе спортивной обуви.
3. Спортивная обувь удобна, люди хотят носить её каждый день. Компания начала культивировать спортивный стиль в жизни, удовлетворяя потребности разнообразием моделей кроссовок.

Эти обстоятельства помогли компании Reebok получить стремительный взлет и нарастающую популярность в последующие 10 лет. И это была не просто удача, а правильное применение стратегии, основанной на постоянных маркетинговых исследованиях и грамотном менеджменте.

Сейчас компания продолжает активно развиваться, будучи частью Adidas. Ее продукция совершенствуется совместными усилиями двух брендов путем внедрения инновационных технологий производства. Например, технология Teflon, обеспечивающая максимальную водонепроницаемость и защиту от дождя, ветра и грязи, облегчает уход за изделиями, технология Tinosan, позволяющая предотвратить развитие разных видов бактерий и грибков, предотвращает появление неприятных запахов, а Anti UV обеспечивает надежную защиту от ультрафиолетового излучения. Кроссовки Reebok Freestyle созданные в 1982 году для занятий аэробикой по сей день считаются самой популярной женской обувью для спорта.

В 1984 году Reebok представила первую модель для большого тенниса «Phase 1». В 1984 году Пол Файерман выкупил компанию у Джо Фостера (младшего), объеденив американское представительство и Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd. После объединения Reebok становится акционерной компанией, а Полу Файерману принадлежит 16,00% акций. С 1985 г. Компания Reebok запускает массовый выпуск одежды и аксессуаров. В 1986 году появленилось подразделения Rockport, специализирующегося на технологичной обуви для повседневной носки. В 1989 году Reebok расширил ассортимент выпускаемой продукции, приступив к производству баскетбольных моделей. 

В 1990 году Пол Файерман начал активно работать над формированием нового имиджа. Будучи лидером в области развития новых направлений в профессиональном и любительском спорте, Reebok предложил новую оздоровительную программу, как для женщин, так и для мужчин – Step Reebok (степ аэробика). 

В 1994 году компания REEBOK изменила свой логотип. Британский флаг уступил место логотипу в виде вектора, разработанный французским агентством Лео Бернет. Такой ребрендинг был связан с запретом правительства Великобритании на использование национальной символики в рекламных целях. Компания REEBOK предложила еще одну оздоровительную программу – Slide Reebok (скользящие движения на специальной дорожке).

В 1995 году Reebok представила прогрессивную технологию динамической амортизации (DMX). Декабрь 1995 – Американская Ортопедическая Медицинская Ассоциация присвоила технологии DMX знак качества. DMX – одно из самых удачных технологических решений и хорошее превосходство перед конкурентами, так как впервые в качестве амортизации использовалась динамика воздуха. 

В 1996 логотип компании в виде вектора стал зарегистрированным товарным знаком, приобретя буквы ТМ, располагающиеся в верхней части логотипа, также значок R. На Олимпийских Играх 1996 года в Атланте Reebok выступал Официальным Спонсором и был поставщиком не толко обуви, но и другой спортивной экипировки. Экипировкой Reebok было обеспечено около 3000 атлетов, принимавших участие в Олимпиаде 1996 года, а также 1200 официальных лиц и 349 контрактных спортсменов, представителей 81 страны. 

В Reebok представил новые технологические разработки: Dmx 10, 3D Ultralite и Radial Suspended Hexalite. 

В 2001 году Reebok и NBA объявили о новом стратегическом партнерстве. С 2001 Reebok являлась официальным разработчиком лицензионной продукции для НБА, а с 2004 по 2005 гг. было получено эксклюзивное право на поставку экипировки для всех команд NBA и WNBA (женская баскетбольная ассоциация) на 10 лет вперед. Reebok был подписан пожизненный контракт с баскетболистом Алленом Айверсоном, игроком клуба «Филадельфия 76». Также был заключен долгосрочный контракт с Федерацией американского футбола NFL на полную экипировку всех команд. 

В 2003 году новая технология «Play Dry» активно применяется в производстве спортивной одежды, ее принцип – комфорт и терморегуляции. Также в коллекции обуви SS 2003 появляется технология DMX FOAM — камеры в подошве, наполненные мягким материалом Foam. Компания заключила контракт с хип-хоп группой Jay-Z, на создание именной линейки обуви. После оглушительного успеха, Reebok, подписала аналогичный контракт с 50cent. Совместная коллекция с известным репером получила название «G Unit Collection by Rbk» и моментально обрела огромную популярность среди хип-хоп фанов. 

В 2005 году состоялось поглощение Reebok немецкой фирмой Adidas. Объединившись, два бренда Adidas и Reebok серъезно увеличили продажи своих кроссовок на американском рынке. По официальным данным продажи выросли до 11,7 миллиардов долларов. Также, согласно оценкам экспертов, объединение производственных мощностей, схем дистрибуции и исследовательских подразделений Adidas и Reebok лишь за первые три года сэкономили компании свыше 100 миллионов евро.