Reebok

Про Reebok

Reebok – один з найвідоміших у світі виробників спортивного одягу та взуття для чоловіків і жінок, а також одна з найстаріших компаній, що працюють у цій сфери. З 2006 року є підрозділом Adidas.

У 90-х роках минулого століття на пострадянському просторі, зокрема в Україні, Reebok став другим за популярністю брендом взуття, зрозуміло, після Adidas. В Україні Reebok має єдиний конкурент – Nike, який сьогодні активно конкурує також з Adidas. На відміну від американського бренду Nike, Reebok має європейське коріння і спочатку був орієнтований саме на цей ринок.

Цікавий факт. Радянські спортсмени одягли Reebok раніше, ніж Adidas. Вперше після Великої Вітчизняної Війни, взявши участь у змаганнях на Заході, футбольна команда з СРСР "Динамо" (Москва) повернулася додому в нових зручних бутсах англійського бренду J. W. Foster & Sons, який згодом і склав кістяк компанії Reebok.

Історія бренду Reebok налічує вже понад 120 років від дня заснування і дуже схожа на історію її німецького побратима Adidas, компанії, що виросла з одного талановитого взуттьовика Адольфа Дасслера. Reebok пов'язана з не менш значущою фігурою англійського спорту, бігуном, спортивним адміністратором та чудовим взуттьовиком – Джозефом Вільямом Фостером на прізвисько «Старий Джо». Перші шпильки він виготовив для себе. Вже в 1895 році саме Фостером була пошита перша в світі пара спортивного взуття з шипами. Новинка була простою: до підошви взуття прикріплено було пару цвяхів і все. На першому етапі розвитку компанія J. W. Foster and Sons приваблювала бездоганною якістю, комфортом взуття та залученням кращих бігунів Англії до створення взуття та просування бренду. Майстер сам активно користувався результатами своєї роботи. Легкоатлети були першою цільовою аудиторією компанії.

Історія бренду Reebok почалася в Англії у містечку Болтон. Засновник Джозеф Вільям Фостер був членом місцевого клубу любителів спортивного бігу «Прімроуз Харрієрз» та затятим шанувальником цього виду спорту. Одночасно з інтересом Джозефа до бігу формувалося і його бажання мати пару якісного спортивного взуття. Убогий асортимент пропонованого взуття та відсутність виробників, які могли б допомогти Джозефу здійснити його мрію, підштовхнули його до простого рішення – зробити таку пару самостійно. Це було не важко, адже формула виявилася простою: «бажання х навички = успішне рішення». За професією Фостер був шевських справ майстер, а винахідливості його можна було позаздрити, що й призвело до бажаного результату: з'явилися перші бігові туфлі «Фостер» із шипами (Джозеф прикріпив кілька цвяхів до підошв своїх туфель). Перша назва компанії звучала його ім'ям «J. W. Foster & Co».

У 1906 році J. W. Foster & Co провів ребрендинг компанії, змінивши ім'я на «J. W. Foster & Sons». Приводом стало рішення засновника залучити синів, Фостерів молодших, у бізнес сім'ї.

У 1908 році взуття для бігу J. W. Foster & Sons виготовлялося вручну на фабриці під назвою «Олімпійські майстерні». До розробки підходили дуже ретельно, враховувалися особливості того чи іншого виду бігу, а категорії взуття умовно поділялися на колекції:

- взуття для бар'єрного бігу мало шипи на частині п'яти;

- взуття для бігу по пересіченій місцевості мало спеціальні ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба;

- взуття для бігу на середні дистанції;

- взуття для занять у приміщенні.

Усі моделі мали свої унікальні особливості та призначення.

У 1909 році було запропоновано абсолютно нову систему обслуговування. Спортсмену пропонувалося просто окреслити контур своєї стопи і вислати малюнок у майстерню Фостера із зазначенням проведених обмірів, аби скоротити час візиту та зняття мірок у майстерні. Саме Джозеф Фостер прийняв першу вдалу спробу пошити кожному бігуну взуття, виконане за індивідуальним замовленням та відповідно до побажань спортсмена. Фостером була розроблена і стандартизована вимірювальна таблиця та розмірна шкала.

На початку 1930-х років J. W. Foster & Sons зарекомендував себе на батьківщині, як провідна компанія та авторитетний лідер з виробництва спортивного взуття, поступово розширюючи асортимент продукції. Тепер, крім взуття для бігу, J.W.Foster & Sons виготовляла взуття для боксу, регбі, футболу, хокею, спортивної ходьби, велосипеда.

Друга світова війна трохи змінила вектор роботи компанії, але забезпечила велике державне замовлення та стабільні доходи у воєнний час. Держзамовлення являло собою виробництво великих партій чобіт для потреб армії.

Після закінчення війни компанія перебудувала виробничі потужності на колишній лад. Працьовитість і новаторство Фостера Старшого передалося його синам Джеймсу та Джефрі, давши продовження сімейним традиціям та славному імені, які, у свою чергу, передали цю спадщину далі

До 1958 року компанія значно зросла. Подальший прогресивний розвиток вимагав серйозної реорганізації та нововведень. Джозефом та Джефрі було запущено у виробництво нову модель спортивного взуття «Mercury». 

Компанія була перейменована і деякий час називалася "Mercury Sports Footwear". Але назва здалася складною, що змусило Фостерів далі продовжувати пошуки і через кілька місяців Джозеф виявив у словнику слово REEBOK (назва швидконогої африканської антилопи з гострими ріжками, невеликих розмірів із сімейства карликових антилоп), яке і стало назвою оновленої компанії.

Цікавий факт про Reebok. Назва Reebok (Рибок) була взята від назви невеликої та швидкої африканської антилопи Орібі (лат. Ourebia ourebi). Орібі – антилопа сімейства порожніх. Іноді їх називають карликовими антилопами (Neotraginae). З усіх видів карликових антилоп, орібі найбільша та швидка. У довжину вони досягають до 1 метра, заввишки до 70 сантиметрів, а їхня вага сягає 20 кілограмів. Самці мають прямі ріжки до 12 сантиметрів, хвіст короткий, чорний, гладка вовна, рудувата або червонувата, знизу білого кольору. Місце проживання - степ, савана, сахель в Африці на південь від пустелі Сахари, від південного Малі і Сенегалу до Ефіопії, в Кенії і до пустелі Калахарі, а також на окремих ділянках Південної Африки.

Підприємство Фостерів, як і братів Дасслер, було сімейним. У 1958 році було засновано окрему компанію Reebok. Технологія та традиції виробництва взуття були успадковані Джозефом та Джефрі Фостером у їхнього діда.

З 1960 по 1979 рік швидкими темпами Reebok завойовує Європу. З цього року компанія офіційно називається Reebok International, а головний офіс компанії розташований у місті Болтон. 1979 року, перебуваючи у складі британської делегації, її представники брали участь у Міжнародній промисловій виставці Чикаго. Саме там американський торговець туристичним спорядженням Пол Файєрман звернув увагу на цікаву продукцію компанії Reebok. Файєрман дуже сподобався дизайн і якість, представленої продукції фірми, і незабаром було підписано дистриб'юторську угоду з Reebok і отримано право представляти інтереси і продукцію фірми Reebok в США. У 1981 році спорт масово набирає популярності в Америці, що дуже позитивно позначається на розвитку компанії і, відповідно, її бурхливому зростанні. США охоплює біговий бум. Пол Файєрман миттєво реагує на такий попит, випустивши на американський ринок три нові бігові моделі (зокрема легендарну модель Aztrek). Журнал «Раннерз Уорд» дав еітм моделям найвищу оцінку.

У 1982 році аеробіка за популярністю обганяє біг. Жіноча частина Америки різко починає цікавитись цим видом спорту, перетворивши його на нове повальне захоплення. Компанія Reebok також швидко реагує на запити споживачів, презентувавши дві жіночі моделі «Freestyle» та «Princess». Це були перші моделі, розроблені спеціально для жінок. Не дивно, що успіх моделей перевершив усі очікування. Але Пол Файєрман не обмежився цим, запровадивши новації й у сфері комерції. Пол Файєрман розсилав агентів компанії до спортивних залів, які презентували кожному інструктору з пари кросівок у подарунок, провівши хорошу рекламну роботу з кожним тренером. Таким чином, інструктор не лише рекламував модель, а й отримував відсоток від продажу взуття. Саме ці два фактори дозволили Полу Файєрману згодом викупити Компанію у онуків Фостера.

Активний розвиток компанії Reebok допоміг їй не лише повністю поглинути J.W.Foster & Sons, а й стати легендарним світовим брендом.

Reebok виділили три ключові фактори успіху компанії в 1980-х роках:

1. Популярність аеробіки була на піку популярності, переживаючи свій зірковий "бум", а отже, потрібне було хороше спортивне взуття для занять, були потрібні нові моделі взуття. Компанія мала достатньо потужності та відмінний бренд, зумівши вчасно зреагувати на такий попит.

2. Індивідуальний підхід. Великий інтерес до спорту з боку жінок – вимагав акуратності, водночас особливого ставлення та уваги у виборі спортивного взуття.

3. Спортивне взуття зручне, люди хочуть носити його щодня. Компанія почала культивувати спортивний стиль у житті, задовольняючи потреби різноманітністю моделей кросівок.

Ці обставини допомогли компанії Reebok отримати стрімкий зліт і популярність, що наростає, в наступні 10 років. І це була не просто удача, а правильне застосування стратегії, заснованої на постійних маркетингових дослідженнях та грамотному менеджменті.

Зараз компанія продовжує активно розвиватись, будучи частиною Adidas. Її продукція вдосконалюється спільними зусиллями двох брендів за допомогою інноваційних технологій виробництва. Наприклад, технологія Teflon, що забезпечує максимальну водонепроникність і захист від дощу, вітру і бруду, полегшує догляд за виробами, технологія Tinosan, що дозволяє запобігти розвитку різних видів бактерій і грибків, запобігає появі неприємних запахів, а Anti UV забезпечує надійний захист від ультра. Кросівки Reebok Freestyle створені в 1982 році для занять аеробікою донині вважаються найпопулярнішим жіночим взуттям для спорту. 

У 1984 році Reebok представила першу модель великого тенісу «Phase 1». В 1984 Пол Файєрман викупив компанію у Джо Фостера (молодшого), об'єднавши американське представництво і Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. Після об'єднання Reebok стає акціонерною компанією, а Полу Файєрману належить 16,00% акцій. З 1985 р. компанія Reebok запускає масовий випуск одягу та аксесуарів. У 1986 році з'явилося підрозділи Rockport, що спеціалізується на технологічному взутті для повсякденного носіння. У 1989 році Reebok розширив асортимент продукції, приступивши до виробництва баскетбольних моделей.

1990 року Пол Файєрман почав активно працювати над формуванням нового іміджу. Будучи лідером у галузі розвитку нових напрямків у професійному та аматорському спорті, Reebok запропонував нову оздоровчу програму як для жінок, так і для чоловіків – Step Reebok (степ аеробіка).

1994 року компанія REEBOK змінила свій логотип. Британський прапор поступився місцем логотипу у вигляді вектора, розроблений французьким агентством Лео Бернет. Такий ребрендинг був із забороною уряду Великобританії використання національної символіки у рекламних цілях. Компанія REEBOK запропонувала ще одну оздоровчу програму – Slide Reebok (ковзаючі рухи на спеціальній доріжці).

1995 року Reebok представила прогресивну технологію динамічної амортизації (DMX). Грудень 1995 – Американська Ортопедична Медична Асоціація надала технології DMX знак якості. DMX – одне з найвдаліших технологічних рішень і гарна перевага перед конкурентами, тому що вперше як амортизацію використовувалася динаміка повітря.

У 1996 логотип компанії у вигляді вектора став зареєстрованим товарним знаком, придбавши літери ТМ, що знаходяться у верхній частині логотипу, також значок R. На Олімпійських Іграх 1996 року в Атланті Reebok виступав Офіційним Спонсором і був постачальником не тільки взуття, а й іншої спортивної екіп. Екіпіруванням Reebok було забезпечено близько 3000 атлетів, які брали участь в Олімпіаді 1996 року, а також 1200 офіційних осіб та 349 контрактних спортсменів, представників 81 країни.

У Reebok представив нові технологічні розробки: Dmx 10, 3D Ultralite та Radial Suspended Hexalite.

У 2001 році Reebok та NBA оголосили про нове стратегічне партнерство. З 2001 року Reebok була офіційним розробником ліцензійної продукції для НБА, а з 2004 по 2005 роки. було отримано ексклюзивне право на постачання екіпірування для всіх команд NBA та WNBA (жіноча баскетбольна асоціація) на 10 років наперед. Reebok був підписаний довічний контракт із баскетболістом Алленом Айверсоном, гравцем клубу «Філадельфія 76». Також було укладено довгостроковий контракт із Федерацією американського футболу NFL на повне екіпірування всіх команд.

У 2003 році нова технологія «Play Dry» активно застосовується у виробництві спортивного одягу, його принцип – комфорт та терморегуляція. Також у колекції взуття SS 2003 з'являється технологія DMX FOAM – камери у підошві, наповнені м'яким матеріалом Foam. Компанія уклала контракт із хіп-хоп групою Jay-Z, на створення іменної лінійки взуття. Після оглушливого успіху, Reebok підписала аналогічний контракт з 50cent. Спільна колекція з відомим репером отримала назву G Unit Collection by Rbk і моментально набула величезної популярності серед хіп-хоп фанів.

2005 року відбулося поглинання Reebok німецькою фірмою Adidas. Об'єднавшись, два бренди Adidas та Reebok серйозно збільшили продажі своїх кросівок на американському ринку. За офіційними даними, продажі зросли до 11,7 мільярдів доларів. Також, згідно з оцінками експертів, об'єднання виробничих потужностей, схем дистрибуції та дослідницьких підрозділів Adidas та Reebok лише за перші три роки заощадили компанії понад 100 мільйонів євро.