GANT

Про GANT

GANT — бренд мужской и женской одежды с американской историей, корнями из Украины, а принадлежит он швейцарской группе компаний Maus Frères. Центральным офис GANT находится в Стокгольме, Швеция. 

История бренда GANT началась в США. Очень похожа на историю бренда Timberland. Создание GANT — пример американской мечты. Это тернистый путь украинского эмигранта Бернарда Гантмахера к своей мечте. Оставив родную Украину, Бернард решился на ответственный шаг в своей жизни ради заокеанской свободы, сумев создать свой собственный бизнес.

Бернард Гантмахер переехал в Америку в 1907 году. Это было смутное время гонений и погромов, следом за которым пришла революция и закат предпринимательских возможностей. США и Европа были берегом волны эмиграции евреев со всей Российской Империи. 

Прибыв в Нью-Йорк, Бернард Гантмахер смог устроится на швейную фабрику, занимался пошивом рубашек. Позже была военная служба и Первая Мировая война. Вернувшись после войны, Бернард вместе со своим деловым партнером Моррисом Шапиро основывают фабрику по производству рубашек Par-Ex Shirt Company. Производились рубашки для Brooks Brothers и J. Press и Manhattan.

Успех не заставил себя долго ждать, вскоре компания Гантмахера и Шапиро начала получать множество заказов на производство мужских рубашек от других ведущих брендов одежды в стране. Каждую сорочку украшала буква «G» на уголках нагрудных карманов, что означала качества выпускаемой продукции. Большинство покупателей ориентировались на эту букву при покупке товара, а не под каким именно брендом эта продукция выходила. Спустя пару лет, к успешному семейному бизнесу отца присоединились сыновья Марти и Элиот Гантмахеры. Примерно в это же время, семья начинает работать в направлении создания своего собственного бренда.

В 1949 году появился лейбл GANT. Первым бизнес партнером фирмы GANT стал один из самых престижных магазинов — Пол Стюарт (Paul Sterwart Store) на Мэдисон Авеню. Продукция бренда не меняла своего ассортимента, это были все те же мужские рубашки, но в корне изменился модельный ряд. Появились просторные рубашки с петличкой и складкой на спине. Главным нововведением в дизайне рубашек от бренда GANT стали воротнички, которые пристегивались пуговицами к самой рубашке. Такой способ кроя ворота дал название новому типу рубашек — «button down», которые в наше время считаются чистой классикой. 

В 1955 году, после смерти Бернард Гантмахера, Марти и Элиот Гантмахеры взяли управление компанией на себя. 

Спрос на рубашки был большим, а стратегия розничных продаж предельно простой. Рубашки GANT поставлялись только в лучшие магазины города, основатели компании были избирательны в этом вопросе. Спустя год рубашки GANT можно было приобрести на всей территории США. Завоевав репутацию престижной, дорогой и статусной марки, в 1960-х годах GANT занял второе место среди крупнейших производителей рубашек в США.

В 1967 году семья Гантмахер решается продать свой бизнес. С тех пор его владельцы менялись несколько раз, среди них были крупные американские корпорации, в том числе, Филипс Ван Хейсен (Phillips Van Heusen Corporation). 

Бренд GANT стал настолько успешным, что ограничиваться территорией США было бы попросту глупо. Поэтому в начале 80-х годов шведская компания Pyramid Sportswear (GANT AB) стала владельцем основной лицензии, которая давала право на разработку и продажу одежды, выпускаемой GANT, и распространения продукции по всему миру, кроме США. 

За достаточно короткое время шведская компания смогла добиться мирового успеха для коллекций бренда GANT, которые состояли не только с рубашек, но и из широкого ассортимента мужской и детской одежды, а также обуви и аксессуаров. Под именем бренда GANT стали производиться товары для дома, часы и парфюмерная продукция.

В 2001 году компания открыла три бутика в Нью-Йорке и во Флориде. 

Особо важным событием в истории компании стала разработка и выпуск женской линии GANT в 2004 году. Практически столетие бренд сохранял статус исключительно мужской деловой марки, а в начале XXI века GANT обратил свое внимание на прекрасную половину человечества.

Женская коллекция GANT представляет собой три линии: 

1. G.N.T. — повседневная одежда, которая вдохновлена современными европейскими тенденциями и классическим наследием восточного американского побережья.
2. Rugger — одежда в стиле «street-fashion» для смелой, независимой молодежи, которая стремится к моде и стилю. 
3. Elliot GANT — изысканная, элегантная и утонченная коллекция, выполненная в строгом стиле. Особое внимание при ее создании уделяется сложным деталям и элементам. 

С момента запуска женской линии, ее популярность неустанно растет с каждым сезоном. Четкое выражение стилевых направлений коллекции, высочайшее качество тканей, дорогие аксессуары, интересные образы — это все дизайнеры органично смогли воплотить в женской коллекции GANT.

Весной 2006 года компания GANT стала открытым акционерным обществом и разместила свои акции на Стокгольмской фондовой бирже, сохраняя свою запись в реестре O-List вплоть до 20 марта 2008 года, когда её приобрела швейцарская группа компаний Maus Frères, которая и по сей день является владельцем бренда. Сегодня бренд GANT представлен в 70 странах мира, в более 580 фирменных магазинах.

На данный момент в число ключевых рынков сбыта бренда GANT входят США, Франция, Португалия, Германия, Скандинавия, страны Бенилюкса (Бельгия, Нидерланды и Люксембург), а также Великобритания.

Успех компании во многом обусловлен рекламой. Лицом торговой марки GANT был известный политик США Роберт Ф. Кеннеди младший, писатель и искусствовед Сьюзен Миллер, почетный член и фотограф Всемирного Общества Дикой природы (WWF) Матиас Клум, исследователь и путешественник Жан-Мишель Кусто и его некоммерческое общество «Будущее Океана».

После ребрендинга торговая марка сохранила легкую небрежность свободного американского стиля и приобрела новую изысканную утонченность. Спустя много лет нынешние владельцы бренда сохранили его традиции. GANT — это всегда высшее качество и элегантность. Целевой аудиторией GANT являются состоятельные мужчины и их дети, которые в будущем мечтают походить на своих пап, будущие джентльмены, а также женщины, любящие путешествия, жизнь, развлечения и спорт.

Ассортимент в магазинах GANT полностью соответствует модным трендам и наивысшим стандартам качества, а также имеет вполне привлекательные демократические цены, тем самым становясь доступной торговой маркой для людей со среднем уровнем дохода.